12 Times New Roman 12

relevância

2010-09-13T21:09:00.002-07:00

é tanto conteúdo na internet que a relevância das pessoas tem no máximo 140 caracteres. por exemplo eu que aqui escrevo na pretensão de deixar algo. sei que este algo que deixo fica é apenas pra mim. em um treino de pensar e bater nas teclas sem muito zelo pelo que sai. mas na euforia das possibilidades de alcance da internet e principalmente no pensamento egocêntrico do publicitário, eu deslumbro estar dizendo isso para alguém. que alguém? quem olha? quem lê? eu poderia saber em um comentário abaixo. em um e-mail. pelo twitter. mas prefiro não. não comente. não me diga. não me dê audiência. mataria-me de vergonha. e talvez, eu que já não ando muito por estas bandas, a deixa-se de vez. do auto da minha irrelevância. porque relevância mesmo eu tenho nos meus 140 caracteres de direito do @patoilo.

100

2010-09-13T21:09:00.001-07:00

Fosse um livro, seriam 100 páginas. Fosse uma novela, 100 capítulos. Fosse um poema, 100 estrofes. Fosse Nelson Rodrigues, 100 eternas crônicas. Fosse uma TV, 100 canais. Fosse uma corrida, 100 minutos. Fosse uma breve caminhada, 100 calorias. Fosse uma agência, 100 layouts. Fosse uma privada, 100 descargas. Fosse um redator, 100 opções de títulos. Fosse um chuveiro, 100 banhos. Fosse uma piscina, 100 mergulhos. Fosse uma prostituta, 100 programas. Fosse uma igreja, 100 missas. Fosse o calendário, 100 dias. Fosse uma gestação, 14 semanas e quase 3 dias. Fosse um emprego, o fim do tempo de experiência. Fosse uma demissão, metade do auxílio desemprego. Fosse um jogo de futebol, acréscimos. Fosse basquete, 100 pontos. Fosse um blog, 100 posts. Fosse meu blog, 100 comentários.

meu bom dia

2010-09-09T20:23:00.001-07:00

antes de colocar o relógio pra despertar as 6 da manhã eu penso: são 01:58. vale a batalha de dormir quatro horas para malhar na parte da manhã e deixar a noite livre para o caso do imprevisto de ter que ficar pela agência? vale, vale sim. coloco o relógio e vou dormir mais perto de acordar do que de ter sonhos. mal viro e a tv liga, é o meu despertador no canal de leilões. insuportavelmente despertante. levanto rápido. parece um exercício. escovo os dentes e já estou na academia. em minutos pego o metro. depois o ônibus. sou um dos três primeiros a chegar. sento na cadeira onde fico por 12, 15 horas. não na cadeira. por perto dela. ali, por perto, estou dentro de minha escolha de vida. estou no caminho que decidi. na camisa que vesti. no discurso que proclamei. na promessa que me fiz. na religião que ajoelhei. sou fanático fiel. devoto missionário. sou profeta. sou seguidor. não tenho dúvidas. tenho fé. fé no trabalho. no meu trabalho e no de quem de alguma forma também me passa um pouco desta fé. andar, ir pra frente, com fé eu vou. a fé não costuma falhar. o imprevisto de ter que ficar pela agência não rolou. andar por que? noite livre para correr meus 15km. boa noite.

eu acho

2010-08-20T19:49:00.000-07:00

eu acho que: ter posto os pés com 15 anos em uma agência me ensinou o que era uma. eu acho que: ter entrado como estagiário e saído como diretor de criação me ensinou a importância de ser estagiário. eu acho que: coordenar pessoas e fazer amigos é não deixar de perceber pessoas. eu acho que: ter o emprego atrelado a permanência do cliente me ensinou a conquistar o cliente. eu acho que: fazer um puta trabalho para o cliente é fazer um puta trabalho pra agência e um puta trabalho para mim. eu acho que: grandes oportunidades fazem mal para outras pessoas. eu acho que: ter visto, devorado e comprado todos os anuários do CCSP me fez outro profissional. eu acho que: viver os prêmios e a propaganda como eu vivo me fez sair de um quadrado e perceber que a grande sacada está na vida. eu acho que: ter trabalhado com um dos dez mais premiados redatores do CCSP, ter duplado com um dos dez mais importantes diretores de arte do Brasil, ter convivido com uma das duplas mais valiosas da propaganda e ter substituído um dos mais importantes diretores de criação nacional me mostrou a importância de um bom redator. eu acho que: ter rodado a pasta por todo Rio e São Paulo e esperado por mais de 5 horas na porta de agências me ensinou que realmente quero isso. eu acho que: fazer 50, 100, 500 títulos é uma necessidade só sua. eu acho que: contagiar é tão importante quanto a sua própria vontade. eu acho que: dinheiro é apenas dinheiro. eu acho que: o talento vence toda comodidade. eu acho que: aprender nunca acaba. eu acho que: engolir sapo faz parte de toda dieta. eu acho que: cuspir a mosca certa conquista o mais exigente dos sapos. eu acho que: as coisas estão cada vez melhores pra mim. eu acho que: dependo mais de mim para os outros do que dos outros para mim. eu acho que: o prêmio está na próxima curva e eu vou contorná-la. eu acho que: vou vencer.

Saudade

2010-06-19T20:12:00.000-07:00

Saudade de abrir a janela e ver a favela, ver um morro, andar pelas ruas confusas tendo sempre um mar ao lado e o Cristo ao alto. O nosso Cristo. Cristo sem cruz. Todos os problemas do seu lugar viram saudade longe dele. O calor que esquenta a cabeça, o tumulto, a falta de organização que rondam as ruas, os carros na calçada. A violência diária. Aí são assunto. Aqui é crítica. Samba, bossa nova, mpb, funk, pagode me faz falta, aqui, a mesma música, não toca igual. O som é outro. O eco é diferente. Andar pelos meus caminhos, meu subúrbio, meus problemas é caminhar em lembranças. Sei que agora não vai ser mais igual, sei que eu já não sou tão de lá. Você se perde quando por uma força qualquer se desprende de suas raízes. Então, mesmo voltando, não tem mais volta. Seu lugar ficou, e você já é outro. Quando eu procuro algum lugar nesta minha nova cidade, um lugar que de fato conte, viva, transpire a sua história, eu logo noto que este lugar também está a procura da mesma coisa. São cantinas que procuram pela Itália, são bares que buscam meu Rio, são bairros que suplicam pelo oriente. Quem é você São Paulo, se não a vontade de ser alguém. Que vontade de ser eu, novamente, com meu vermelho, com o meu preto e o meu Maracanã.

Crônica

2010-06-18T07:17:00.000-07:00

Com 15 anos eu coloquei pela primeira vez os pés em uma agência. De lá pra cá, formei minha certeza de que: quem nunca pôs os pés em uma agência, nunca vai conseguir por a sua mão nela. Pelo menos a ponto de chamá-la de AGÊNCIA.

Uma agência precisa ter a cultura, o caminho, a linha própria de uma incubadora de ideias comerciais. Ideias direcionadas a solução de problemas comerciais.

Ideias e criatividade em propaganda não é a mesma coisa do que criativo de bar.

A criatividade em propaganda é uma ferramenta de condicionamento de ideias em ideias comerciais. Mas não entenda “condicionamento” como algo quadrado. Cada equipe, cada líder, encontra o condicionamento correto para o seu trabalho. Este condicionamento pode estar em algo que aparente uma bagunça. Não tem regra. Pode também estar em uma estrutura quadrada e formal, ok. A única regra que pauta este condicionamento é o resultado para o cliente e a agência, e o respeito aos prazos.

Somente uma pessoa com vivência em agência, ciente do perfil que uma boa agência deva ter, é capaz de criar cultura e ambiente que proporcionem o melhor aproveitamento dos pares envolvidos no processo de uma agência.

Agências com ambientes errados servem para formar os certos. Agências com ambientes certos são exemplos. Quem nunca esteve em agência nunca fará uma. Não serve, não tem exemplo.

Culturas de fora, industriais, de serviço ou o que seja, deturpam o que de fato deva ser uma agência.

Um cliente como agência, na agência, quebra o princípio chave e básico da necessidade de se ter agência.

A agência, na minha visão, surge como ferramenta capaz de atender com criativida as necessidades de contato empresa/consumidor.

A criatividade atende as necessidades.

Atender, atendimento, vem como auxílio a criatividade.

Não podemos ter agências de atendimento. Atender por atender não é ser agência.

Pincelar “discursos formados” para o mercado, principalmente mercado de clientes, discursos de grandes nomes que guardam seu mérito apenas no que foram, pincelar estes discursos como apoio, é algo rasteiro, próprio a quem não é capaz de formar suas convicções após seu tempo agência.

Vídeo feito em Campos do Jordão

2009-08-12T10:59:00.000-07:00

Pense

2009-08-11T08:26:00.001-07:00

Pense que ir a luta não significa ser agressivo. Significa colocar a vontade na frente do conhecimento. Vontade é o jab do conhecimento. Pense que ir a luta não é só bater. É esquivar, ter jogo de pernas, defender, girar e até saber apanhar. Pense que ir a luta não é uma idéia para apresentar trabalhos. É ideal, e de vida. Respeito quem escolhe uma luta e vai até o fim por ela. Compro muitas lutas. Sei que a luta machuca. Cansa. Derruba. Mas também sei que é a única coisa que pode me levantar. Vamos a luta? A questão é: vai ser com ou contra você? Patoilo vai à luta.

A estrela do anuário brilha mais alto.

2009-07-03T12:25:00.000-07:00

47 anos de vida. 25 de profissão. Passagens marcantes pelas principais agências do Brasil. 65 Leões em Cannes, uma coleção de admiradores, o logotipo do SOS Mata Atlântica feito há 20 anos, 1 agência e milhares de raffs depois, morre Tomás Lorente. O Diretor de Arte que era um dos pontos altos da criatividade nacional. Tomás compunha o hall da fama do mercado publicitário, era peça carimbada no anuário e encabeçava a lista: "tenho que mostrar meus trabalhos para este cara". Que pena, dos 4 anos entre iniciar e conhecer quem faz a profissão, não coloquei minha pasta sob seus olhos. Quem o conheceu, descreve um cara calmo, acessível, do bem. Sem contra-indicação de convívio ou indicação de enfarto. Do tempo que esteve na profissão, restam nosso orgulho, o seu trabalho e a vontade de ver mais.

Comédia romântica. Romântica para quem?

2009-06-29T22:05:00.000-07:00

Clark entra na cabine. De maneira impressionante troca o visual nerd por cuecas sobre as calças. Ergue um dos braços. E num pulo sem fim, voa por toda Metrópolis. Junto dele, garotos de 7 à 12 anos também alçam o seu próprio voo. Em pulos menores. Da cama ao chão. Com toalhas amarradas no pescoço.
Em outra parte do Planeta. No mesmo instante. Neil cuida do seu barco à vela. Enquanto limpa o convés, escuta uma voz se aproximar. É Beth, companheira com quem passou os últimos 7 anos. Agora, ex-namorada. (Ex), pois Neil não acredita em casamento. E Beth não suporta a condição de eterna namorada. Mas ao retornar para casa dos pais, convivendo com os maridos das irmãs, Beth percebe que Neil é melhor esposo que qualquer um de seus cunhados. Então, Beth vai até o barco de Neil. Onde ele limpa o convés. Lá, Beth declara seu amor e sua constatação. Eles se beijam. Beth impõe uma condição para que eles voltem a morar juntos. Pede que Neil se desfaça de uma surrada calça que tanto gosta. Ele aceita. Já em casa, eles arrumam as roupas no armário. Eis que Beth encontra a tradicional calça de Neil. Relembra o acordo, e caminha para se desfazer daquela calça bege, repleta de bolsos e rasgada. Então Neil fala: - Tudo bem. Só dê uma olhada para não jogar no lixo algo importante que tenha deixado nela. Beth percebe algo no bolso esquerdo. É um anel, e, antes que se vire por completo, Neil já está aos seus pés, de joelhos, pedindo sua mão em casamento. Beth se emociona, chora. Junto dela, garotas de 12 à 65 anos choram a mesma lágrima. Olham para o lado. Para cama ou sofá e exigem que aquele garoto que queria apenas ser o Superman seja Neil. Nesta hora o garoto volta a ter 7 ou 12 anos. Quer poder voar. Ainda mais alto.

GP Press Cannes 2009. E o juri dá o seu recado.

2009-06-25T11:03:00.000-07:00

Um avião quando cai é bastante desonesto

2009-06-02T14:25:00.000-07:00

Avião não foi feito para voar. Ser humano não foi feito para cair. E o que acontece quando um se junta ao outro? Flutuam. Pairam no ar por um tempo, se separam, e a normalidade segue andando. Não voando. Não caindo. Andando.
Hoje a notícia é que: ou um avião está voando por aí ou seres humanos caíram em algum lado. Ambas alarmantes e desonestas. Não tem nada mais desonesto do que seres humanos caindo, nem mais alarmante do que um avião voando, sabe-se como, sabe-se onde.
Eu detesto voar. O maior conforto que uma companhia aérea pode me proporcionar é não cair. Troco um bom espaço entre poltronas, lanches e até promoções de passagens pela certeza de chegar são e salvo. E qual empresa de serviços aéreos vende isso? Qual avião tem este diferencial?
Voe Gol. Voe TAM. Voe Varig. Fly AirFrance. Tenham barrinhas de cereais, refri, pães. Mas pelo amor de Deus, nunca caiam. É muito desonesto.

2009-04-29T10:45:00.000-07:00

Opinião

2009-04-28T11:09:00.001-07:00

Criatividade se agarra na rua, na agência se agarram publicitários.

2009-04-20T13:15:00.001-07:00

Houve um tempo onde agências borbulhavam ideias, mentes abertas e cabeças arejadas.
Lá, naquele "escritório", pequena sala, poucas mesas, nenhum formato, coisas aconteciam.

Pessoas, tendências, intelecto e referências que ainda nem eram referências se conheciam.

Lugar fértil, capaz de pensar o novo. Um ambiente permissivo e, acredito, até de difícil controle.
Era um mundo à parte do mundo. Sem cercas. Ou com cercas bem baixinhas. Pouca censura. O que censurar?
Procurando quem era quem.O que era o que. Inventando como fazer. Errando por fazer. Criando ao fazer.
Imagino que o melhor da rua, de todas as ruas, se encontrava lá. E sem marcar. Foi da espontaneidade que nasceu a agência. O sonho "agência". Sonho que não sonho mais, mas imagino. Imagino e quero.

Hoje, agência, é agência para cliente e escritório para o resto. Aquele discurso de vender sonhos, amigo cliente, é real. A agência é o próprio sonho.
A pseudo-seriedade, dureza e compromisso com sua verba fizeram do misterioso e fascinante negócio um protocolo. Um lugar de mascates. Lobistas. Amigos. Influentes e outros tipos.
Aquele lugar do saber, do aprender, do expor e do absorver, aquela agência, virou o lugar do conhecimento.
Quem você conhece?
Isso pode render uma entrevista. Pode render estágio ou até diretoria. Isso pode render.
Isso pode ser o cliente. Então, pra que inventar? Pra que criar? É muito mais simples apenas atender.

E lá se vão horas, dias, anos da nova agência e na nova agência. 12 horas? Virou a noite? Chega 8, sai as 00:00.
Sai feliz. Você está na agência, prenda-se ao nome e ao sonho. Não durma pelo seu sonho.

Fique.

Mais do que trabalho, presença é fundamental.
Empenho percebe-se muito antes do que talento. E, no final das contas, seu talento não faz a menor diferença.
O que faz diferença e fez a nova agência são anos deste agir, escolher, pensar.

Mas, não acabou. Nem tudo se perdeu. A rua continua lá. É a gente e a agência que precisam se perder por lá.

Síndrome The Flash

2009-04-17T11:24:00.000-07:00

Ei, chefia, no trabalho, com alguém em sua sala, dê uma rápida passada de olhos, copie, cole, e volte a sua ridícula marcha atlética pelos corredores da empresa. Já em casa, entre uma desculpa e outra para não fazer uma coisa ou outra, leia no seu ritmo. Seu verdadeiro ritmo. Pode ser uma crítica direta a você.
Você que desenvolveu, pela falta de recursos, a Síndrome The Flash. Mal que acomete alguns empresários e presidentes, diretores e sócios, gerentes e todos os chupa-sacos. Ela, a Síndrome The Flash, pega por contato. Moléstia contagiosa muitas vezes fruto da idolatria. Sua propagação é rápida assim como sintomas.
E estes sintomas, incrível, não passam com o tempo. Quem passa é você. Ligeirinho ao telefone. Muitas vezes a falar com Ninguém. Ninguém é mais importante que seus colaboradores_ (aqui eu coloco um ponto final, de interrogação ou exclamação?) Em?
O fato é que de todas as coisas adquiridas pelo convívio, a Síndrome The Flash é a única ensinada passo a passo. Didaticamente. Com exemplos.
Por isso mesmo, a mais propagada.
Empenho, disciplina, humildade, simpatia, inteligência, entre outras, são síndromes que demandam um pouco mais de tempo para se espalhar. Exatamente o tempo que você não tem. Ou mostra não ter.
Vacine-se. Quem tem pressa, na verdade, tem um problema. Estar atrasado não é mérito ou excesso de compromisso. É falta. Sua velocidade é proporcional a sua desorganização. A quantos passos por problema você tem corrido?

Twitter

2009-03-31T07:56:00.000-07:00

Escreva BBC no Google. Você vai achar aproximadamente 135.000.000 resultados.
Escreva Twitter no Google. Você vai achar aproximadamente 289.000.000 resultados.
Isso já seria o suficiente para nós, comunicólogos, considerar o Twitter relevante.
Não digo participar, gostar ou divulgar. Digo achar relevante.
Participante por participante, o ilustre Barack Obama e o ilustríssimo José Serra já abrilhantam esta rede social que pulou de 600 mil para 6 milhões em 1 ano.
Eu entrei e não vi muita graça. Pode ter sido primeira impressão.
Enfim, para quem investiu 55 milhões de dólares, ele deve fazer muito sentido.
Veja as matérias:
http://newronio.espm.br/index.php/2009/03/25/mais-uma-vez-twitter/
http://revistaepoca.globo.com/Revista/Epoca/0,,EMI64069-15228,00-O+TWITTER+VE+E+MOSTRA+TUDO.html
Pedi que o Denis libera-se o Twitter na Calia. Será que vai dar algum problema pra mim... Deixa isso pra lá.

Risco. E se fosse o seu carro?

2009-03-29T11:07:00.000-07:00

Acompanho F1, sonhei em ser Ayrton, mas fico bem para trás quando assunto é marketing automobilismo. Não entendo nada, prometo me esforçar a entender.
Hoje, às 3 horas da manhã, o esforço foi grande para acompanhar o Primeiro Grande Prêmio da Temporada 2009 de Fórmula 1, em Melbourne, Austrália. Confesso que o campeonato do ano passado, muito pela última prova, além de despertar grande esperança em ver um brasileiro novamente campeão, me despertou às 2:50. Mas, não foi só isso que me fez acordar.
O lenga-lenga Bruno Senna aposenta ou não Rubinho, o jogar de toalha da Honda e o barulho (ou seria ronco) que a iniciante Brawn GP vinha fazendo, também abriram meus olhos.
Lá fui. Ver Barrichello moscar na largada. Perder várias posições. Fazer uma prova presencial e usar a tática do erro alheio.
Bem, a sorte da competente e iniciante Brawn combinou com a experiente reza forte de Rubinho.
Para ele: "pintou o campeão". Para mim, algo se desenhou:

1 - A crise expões micos e macacões. A Honda ficou com mico. Quem vai ficar com os midiáticos Macacões da Brawn GP.
2 - Virgin mostrou que não é cabaço.
3 - Na crise, pessoas são mais fortes que coorporações.
4 - Só quem está na pista tem a chance de vencer.
5 - Correr contra crise é melhor do que correr dela.
6 - Vettel, Vettel, Vettel do Brasil. (Tema da Vitória).
7 - Quem quiser ser Mãe Diná nessa temporada, vai ficar com a mesma fama dela.
8 - Seja lá onde estiver. Seja lá o que for. Encontre o difusor traseiro da sua empresa.
9 - "Eu sou brasileiro e não desisto nunca." Alguém pode tatuar isso na careca do Rubinho.
10 - Assistir eventos noturnos na sala evita brigas.

Comercial

2009-03-26T11:37:00.000-07:00

Interromper. A propaganda não pode interromper. Ser intervalo. Break. A propaganda, pode sim, romper. Entreter. Encantar. O Horário Comercial, antes de mais nada, precisa ser comercial. Ter demanda. Propaganda virou programa. Reclame virou programa. A boa-propaganda virou programa. Então, nada impede que um dia possamos transformar todos os plin-plins em ótima programação. Alguns segundos podem ser pouco para contar uma boa história. O suficiente para a piada. Mais do que o suficiente para um comercial e tempo demasiado para ser importunado. Não me interrompa. Não me importune. Não incomode o sujeito para quem pretende vender. Quando você faz algo desagradável, quando você representa o inconveniente, o chato é você. Imagine poder se livrar de um chato virando uma página, apertando o botão de um controle. E o melhor, sem ele saber. Ah! se na vida fosse assim... Mas o fato é que na propaganda é. Então faça dos seus 30 segundos os seus 30 segundos de fama. De um show, porra.

Calia

2009-03-26T10:46:00.000-07:00

Experiência.
Bendita Experiência.
O novo surge pela Experiência.
O antigo tem valor pela Experiência.
Qual ex - pe - ri - ên -cia você procura?
A que inova?
A consagrada?
Só tem um jeito de saber.
Experimente.

Experimente uma agência com mais de uma década de mercado.
Com profissionais de uma, duas, três décadas de experiência.
Experientes em Quaker, Carta Editorial, Shell, Coca-Cola, Santos Brasil, AES, Qualcomm, Basf, Unibanco, SBT, Santander, DelValle, Banco do Brasil. Ufa. Experientes.
Diria, experimentados.
Pelo mercado, por clientes, pelos consumidores, por pessoas.
E o resultado dessa experimentação: resultado.
Fruto da experiência? Certamente.

Fruto de experiência? Sempre.
Uma, duas, três décadas não nos roubaram a vontade de experimentar.
Inovar.
Romper.
Testar.
Sentir frio na barriga.
Todos os dias. Todos iniciantes.
Apreensivos.
Jovens.
Pelo menos dos cabelos grisalhos para dentro, jovens.
Trabalhando suas e novas experiências.

Se de tempos em tempos, anos em anos, o consumidor muda.
Mudemos nós também.
Não seríamos bobos de engessar o que fomos.

Somos. Seremos.
O trabalho não pode parar.
Experimente trabalhar com a Calia.
O compromisso da experiência é todo nosso.
Calia. Experiência que inova.

Flores Online.

2008-10-29T09:37:00.000-07:00

Lex Offices

2008-10-28T18:27:00.000-07:00

Paris Café

2008-10-28T18:26:00.000-07:00

Realizar em primeiro lugar. Cred Prático.

2008-10-28T18:19:00.000-07:00

Centro de Pólo Aquático João Havelange

2008-10-28T16:38:00.000-07:00

Um trabalho do D.E. (Departamento de Entendimento)

2008-09-23T14:17:00.000-07:00

A partir de hoje fundo um novo departamento dentro da minha agência. Ele ficará entre a Criação e o Atendimento. Terá o nome de Entendimento. No Entendimento trabalharão profissionais com perfil criativo-conciliador. Com experiência mínima de 2 anos em criação e 5 anos no atendimento de clientes do varejo de automóveis e mercado imobiliário. O pessoal do Entendimento será o mais bem remunerado de toda agência. Terá contato direto com cada empresa, não somente vendendo o peixe do cliente, como também ensinado didaticamente a pescar. É papel do Entendimento deixar claro para diretores de marketing e donos de empresas que todo dia 25 de dezembro é Natal. Evitando surpresas e anúncios de última hora. É papel do Entendimento montar escopo, bonecos de books e reunir informações que possibilitem a montagem de históricos dignos de empresas e não da minha cabeça. É papel do Entendimento deixar o Atendimento livre para atender e a Criação livre para criar, se é que depois da fundação do Entendimento isso será necessário.

Você acha que publicidade é só dinheiro? Está 1% errado.

2008-06-25T19:40:00.000-07:00

Publicidade não é só dinheiro, tudo bem que está muito longe de ser uma Madre Teresa de Calcutá. Mas, definitivamente, não é só dinheiro. Algumas pessoas, agências e clientes utilizam os seus conhecimentos, experiência e talento a serviço de ações sociais. Atitudes, em forma de propaganda, que trazem retorno a quem precisa. E o que não falta hoje em dia, amigo, é gente que precisa. Uma manhã dessas o P.Rocca Junior veio com um job maluco pra uma ONG chamada TETO. O briefing também não fez feio, era tão maluco quanto. Mas aí dei uma procurada na net, li melhor o briefing e percebi qual era a questão. Convidar pessoas que participariam da festa junina da ONG TETO a serem voluntários na arrecadação de recursos para construção de 10 casas no mês de novembro. Casas estas, para desabrigados. Toda esta comunicação feita através de um cartaz, este aí embaixo. Agora só falta completar a atitude e ajudar a construir as 10 casas em novembro. Veja aí: http://umtetobrasil.multiply.com/photos e participe.

O que é certo.

2008-06-18T07:22:00.000-07:00

Sexta-feira, parte da manhã. Entra o briefing. É para terça, 3 horas da tarde. Faz parte de uma concorrência. Concorrência importante, pois alguns produtos do cliente já estão na casa. O cliente pede para trabalharmos o novo cartão dele. Apenas com slogan, wellcome-kit, layout cartões e defesa do conceito. O que fizemos? Tudo isso e mais um vídeo conceito, abaixo. Ganhamos? Ainda não veio a resposta. Pensando bem, já ganhamos. Pois não ficamos 1 minuto a mais na agência por conta desta concorrência. Não precisamos ficar. Foram 8 horas a cada dia. 3 dias. 24 horas.
24 horas que demonstram o valor do nosso dia.
São Paulo, 14 de maio de 2008.

Vamos falar de InPar, vamos falar de InParoça, vamos falar de Zé Francisco e Rosa:

2008-06-17T19:03:00.000-07:00

Convite Musicado:

Tô indo, tô indo, tô InParOÇA.
Tô indo, tô indo, pra lá.
Tô indo, tô indo, tô InParOÇA.
Para o arraiá da InPar.

Você conhece Francisco e Rosa.
Sabe que eles vão se casar.
O matrimônio é 20 de junho,
com benção da InPar.

Para o Hotel Rancho Silvestre,
Viemos lhe convidar,
Acontece às 17 horas,
é bom que ocê esteja por lá.

Tô indo, tô indo, tô InParOÇA.
Tô indo, tô indo, pra lá.
Tô indo, tô indo, tô InParOÇA.
Para o arraiá da InPar.

Click e veja como ficou o site: http://www.latina.com.br/inpar3/

Pro dito cujo que gosta de bichinhos na propaganda, aí vai um monte.

2008-06-17T17:47:00.000-07:00

Esta campanha para Lamimax foi um dos primeiros Jobs, se não o primeiro, que peguei ao chegar em São Paulo. Tarefa levemente complicada. Apesar de já ter trabalhado com gráfica.
Mas Lamimax, infelizmente, não é exatamente uma delas. Lamimax é uma empresa que presta serviços para gráficas. Para resumir: é uma empresa de acabamentos gráficos. Ela é a responsável pela laminação de impressos, processo que deixa o papel mais bonito e resistente. Mas isso não foi o que deixou a tarefa levemente complicada. O que deixou foi a exigência, impreterível, de três promessas relacionadas a empresa Lamimax: agilidade, segurança e beleza. Eu pensei: comunicar, juntar, unir estas três coisas não vai dar certo. Não daria certo em lugar algum. Só na cabeça do dono da Lamimax, só na Lamimax. Pronto, a campanha estava criada.
Bom ter contado com ajuda de Paula e Tayce, as primeiras a gostarem da idéia. Bom contar com apoio de Sergio e P.Roccinha. Bom ter aprovado minha primeira campanha em terras paulistas. Não é mesmo, bicho?

100|100tido

2008-04-06T07:51:00.000-07:00

Coisas. Coisas que não valem a pena. Que não fazem a menor diferença. Coisas. Tudo e mais alguma coisa. Algumas coisas. Coisa de homem. Qualquer coisa. Coisa meiga. Coisa de macho. Que não são cheio de coisas. Que não é “A Coisa”. Alguns vão pensar: “aí tem coisa”. Outros: “grande coisa”. Tem até quem vá dizer: “é obra do coisa ruim”. Paciência cara, sei que a coisa está preta, tá feia, mas essa é coisa da boa. É coisa rara. Não se fala em outra coisa. É a coisa mais linda do mundo. Diferente seria se fossem textos, pensamentos ou idéias. Diferente seria se não fossem coisas. Mas, como coisas, tem lá o seu valor. Afinal, aqui, só entram as principais coisas. Ah! E tem mais uma coisa. Aliás, tem várias coisas. Coisa e tal. Você não acredita? Sabe de uma coisa, deixa pra lá. Não to falando coisa com coisa. E é sempre a mesma coisa. Que coisa, não?

São Paulo por Patoilo:

2008-02-26T05:23:00.000-08:00

Não dá pra confiar num trânsito repleto de Marginais.
Para não ver um japonês em São Paulo, ande com os olhos bem fechadinhos.
Em São Paulo até nuvem de poeira precipita.
Muitos motoboys morrem a cada dia. Todos reproduzem-se por bipartição.
Em São Paulo, um dia inteiro de sol é como um dia inteiro longe de São Paulo.
Parece ser um lugar onde se ganha dinheiro sem que ninguém precise perder.
Em São Paulo tem uma esquina em cada agência.
Tudo cresce no mercado paulista. Depois de alguns anos até garoa virou temporal.
Disseram que se colocarmos toda frota de São Paulo em fila única chega-se ao Japão, eu já acho que desta maneira não chega-se a lugar algum.
Não peça informação em São Paulo. Todos estão chegando.
Andando por São Paulo, é mais fácil achar a Paulista do que um paulista.

Enquanto você São Paulo, eu Rio.

2008-02-19T12:56:00.000-08:00

Quem diria, eu, logo eu, em São Paulo. Mudança de agência, cidade e de vida. Mudança de valores. O moleque que defendia a permanência na cidade maravilhosa agora a deixa. Ironicamente, motivado por valores. Mas sabe que São Paulo é maneiro. Aqui não tem Kombi. Aqui ônibus só anda em sua própria faixa. Aqui tem praia a uma hora. Você vai de um lado a outro de Metrô. Aqui tem uma esquina em cada agência. Aqui msn, orkut, youtube e horário são liberados. Aqui meu PC é um Mac. E um Mac foda, um Power Mac G5. Pra que? Não sei. Mas está aqui, bem na minha frete. Em São Paulo eu ando sem pressa, sento no Metrô e leio a Folha na esquina da Faria Lima com Rebouças - sempre acompanhado de um expresso -. Aqui informam a verba. Colocam cartas, brifings e planejamento na mesa. Pode ser que ainda não tenha dado tempo para conhecer o lado ruim de São Paulo, mas o do Rio, em três anos de publicidade, eu conheci muito bem.
Por isso repito: enquanto você São Paulo, eu Rio. O jeito carioca de viver em São Paulo.

Meu apelido já foi Montanha

2008-01-23T19:01:00.000-08:00

O Méier já foi longe. Já foi chato. Lá eu já não soube ir. Já fui de carona. Ônibus, bem, esses eu só fui. Passei pelo menos uns 5 anos da minha vida indo e vindo de ônibus: Méier – Valqueire. Subi ladeira pra dedéu. Contava com a proteção dos pederastas que tinham na ladeira seu point. Já chorei vindo. Já fui só felicidades indo. Quando vinha, vinha no breu, às 01:20 da manhã. Às vezes, por conforto, pegava dois ônibus. Ou uma Kombi. A Kombi deixava puto, uma demora. Já fui roubado, paquerado e até, talvez, possivelmente, corneado durante as longas horas de ônibus Méier – Valqueire. Já vi atropelamento, batida, tiroteio, chacina, putaria nos bancos; já vi de tudo. Mas depois, no último ano, as coisas ficaram melhores. Carro, dividir quarto, cama... mas o Méier hoje parece ser mais perto do que nunca. Só de pensar que apenas vontade carrega meu corpo em 10 minutos para o Méier. Ou 20, sejamos razoáveis. Decidi, não quero mais ir pro Méier. Vou ficar por lá.

Impossível

2008-01-21T17:46:00.000-08:00

Quem determina o que pode ser feito? A vida? Experiências? Estudos? Opiniões? Ou a sua vontade?
O que pode ser feito cheira ao cotidiano, a uma idéia brilhante ou a um feito histórico?
R: O que pode ser feito se chama: poder.
A questão é: fazer.
E quem faz, não faz só uma vez. Quem faz, fez a vida inteira. Então, é bom começar.
Quem faz erra. Quem faz luta. Quem faz conhece o impossível e tem o prazer de desafiá-lo. Muita gente acredita que o impossível esta apenas em saltar um penhasco de moto. Nada. Leve o impossível até você. Para o seu dia. Para sua agência. Para sua empresa. Para seu banco. Acorde com impossível na cabeça, ou melhor, sonhe com ele. Trabalhe o impossível. O impossível é um aumento, são 42 quilos, o impossível é um concurso ou uma prova. O impossível é ganhar o Oscar do seu computador. É encontrar a paz. É orgulhar-se das manifestações culturais que nascem nas favelas do Rio de Janeiro. É fazer do nosso bairro um lugar melhor. Da nossa casa um lugar melhor. O impossível é acreditar no político. É se transformar num político. O que é o impossível para você?
Pra mim o impossível é teórico.

EugênioMohhallemGandhi

2008-01-19T13:19:00.001-08:00

Acredite ou não, teve um dia que entreguei em mãos a peça publicada abaixo para Eugênio Mohallem. Se você não sabe de quem estou falando, ignore o texto. Pois não estou falando contigo. Falo para quem, assim como eu, tem em Mohhallem um grande norte na profissão. Mohallem foi e ainda é um dos maiores redatores do Mundo. E quando coloco “um dos” é exatamente por expressar a opinião comum do mercado, não a minha. O cara é terrivelmente bom. Desgraçadamente direto e sutil como poucos. Além de ter uma conduta digna de canonização: o cara é low profile dentro deste mercado onde fazer a própria propaganda é muito mais importante do que fazer a propaganda dos clientes. E eu, atrevido total, procurei o sujeito para entregar esta homenagem de gosto bastante duvidoso. Nem sei qual foi a reação, pois entreguei num envelope que ele rapidamente colocou na pasta. Não tive retorno após mais de 1 ano, mas sei que mostrei, da minha maneira, o agradecimento por ele ter ajudado tanto na profissão.

Burro

2008-01-14T03:36:00.000-08:00

Eu não sei o quanto é mais fácil escrever sobre algo que você realmente acredita. Eu não sei se a vontade pelo produto anunciado conduz a um trabalho melhor. Eu não sei se verdades absolutas, produtos premiun ou lideranças de segmento ajudam a deixar as coisas mais claras na nossa cabeça. Eu não sei o que veio antes: o ovo frito ou os cheirosos frangos de padaria? Eu não sei onde ficam o ponto G, o ponto final do 457 e os dois pontinho de trema. Eu não sei se a trema ainda existe. Eu não sei se trema tem acento. Pensando bem, por que teria? Eu não sei o quanto um produto de luxo ajuda a “pular” o anúncio dentro dos classificados. Eu não sei se o sonhar com o produto colabora para as criações de todas as manhãs. Eu não sei se o desejo unânime por um bem ajuda de fato na propaganda dele. Eu não sei da onde viemos e para onde vamos. Mas uma coisa eu sei: de Volvo C30 vamos muito melhor. Outra coisa que não sei é: mais quantos destes aí terei que fazer para ter um deste?

Canção do estágio.

2008-01-09T18:27:00.000-08:00

Minha terra tem panela
onde um dia eu vou entrar;
O pinto que aqui gorjeia
um dia de galo irá cantar;

Nem digo por ser estrela,
Nem penso que tudo serão flores,
Nem pretendo ter mais vida,
Apenas os meus valores.

Em cismar, sozinho, à noite,
Mais prazer vou encontrar;
Minhas idéias terão ouvidos,
E os ouvidos bocas pra falar.

Que as idéias tem primores,
Que valem um esforço colocar;
Em cismar –sozinho, à noite–
E pela manhã todo mundo acreditar;
Mas hoje a terra tem panela
onde um dia eu vou entrar;

Não permito que a tampa feche,
Sem meu tempero derramar;
Sem que desfrute os primores
Que não encontro por cá;
Sem ver anuários,
Com “Diogo Patoilo” por lá.

Natal é sempre assim: Papai Noel enche o saco.

2008-01-03T11:29:00.000-08:00

E não me refiro ao conhecido saquinho vermelho de presentes que desperta o desejo da garotada. Enche o saco do publicitário. Principalmente do redator que precisa fazer títulos e mais títulos a altura da data comercial do ano: o nosso querido 25 de dezembro. - Deixo claro que aqui coloco de lado todo o sentido religioso desta tradicional festividade cristã -. Não cabe a mim ponderar “o verdadeiro sentido do Natal”, mas sim “o verdadeiro nonsense do Natal”. Pra você ter uma idéia, este ano eu devo ter feito uns 40 anúncios com a temática de Natal, e, para cada um destes, eu devo ter pensado em média numas 40 opções de título. Totalizando 1600 títulos. Que só é muito se você pensar que foram feitos em 3 semanas. - 40 títulos, para cada 1 que sai, é bem abaixo da média de alguém que pretende ser um bom redator. 80 é a média para tirar algo de bom. Sem exageros, acredite -. Coloquei aqui alguns anúncios deste ano que, particularmente, gostei de ter feito. Sempre com uma coisa na cabeça: no Natal o Bom Velhinho é um impiedoso senhor. Cobra mesmo. Valeu Noel.

Lambendo a cria.

2007-12-01T15:01:00.000-08:00

O primeiro trabalho a gente nunca esquece. Até porque, no mercado da propaganda, se ele for esquecível, pode, além de ser o primeiro, ser o último. E isso ninguém quer. Quando entrei numa segunda-feira chuvosa às 10h do dia 12 de novembro na Conexão Brasil eu sabia que vinha muito trabalho pela frente. E trabalho casca grossa. Não de redator, mas de conceituador. Não de títulos, mas de idéias. Não meu, mas de dupla, de equipe. E ainda bem que eu sabia, pois às 10:01 desta segunda-feira chuvosa recebi o brifing para desenvolver uma campanha que teria como mote a distribuição de prêmios relacionados ao universo surf para os primeiros compradores de um automóvel que estava sendo lançado. Este seria meu primeiro trabalho na Conexão Brasil. Então, recapitulando: lançamento do carro, prêmio para os primeiros compradores, mundo surf e as infinitas informações do varejo de automóvel. Eu e Lincoln, com a ajuda do Eduardo na idéia da adesivagem do automóvel e do Toni no acerto final, desenvolvemos a campanha abaixo. Foi fácil? Bem, esqueça a palavra fácil. Peças: Anúncio de Jornal, galhardete 3 metros PDV e adesivagem do automóvel PDV.

Pausa no portfólio para falar um pouco de trabalho. (Mas não deveria ser a mesma coisa ? Deixa isso pra lá.)

2007-11-21T18:01:00.000-08:00

Hoje em dia a expressão “parece que foi ontem e eu entrava por aquela porta” saiu do papel, cortou o “parece” e virou prática no departamento de criação da maioria das agências. É um passaralho só. Eu sou absolutamente contra, acredito que o tempo, como num bom whisky, faz o conteúdo melhorar. Mas não deu para ficar neste barril. E barril de carvalho - não venha um emgraçadinho e pense em pólvora - de barril de pólvora não tinha nada. Pessoas competentes ou esforçadas não faltavam. E uma coisa está bem próxima a outra. Talvez, entre um café e outro, uma sala e outra, faltasse apenas encontros mais recorrentes entre bocas e ouvidos. Mas era só. A temporada foi perfeita. Um belo trimestre. E quanto a expressão “parece que foi ontem e eu entrava por aquela porta”, nem é o caso. As pessoas que convivi nos últimos três meses parecem amigos de anos. Acho que este é um efeito chamado: afinidade. E como o assunto é trabalho, aí vai a reação a este período de Ação.

Portfoda • IIX

2007-11-08T01:31:00.000-08:00

Não é só mídia, produção gráfica e sua vizinha siliconada que precisam esquentar a cabeça com formatos. Você, criativo, precisa também. Por exigência da agência, do cliente e, principalmente, do avaliador do seu portfólio. Hoje eles pedem novos formatos, exigem de você. A exceção virou regra e a regra não tem exceção. A3, A4, A5, Ah não! Você precisa ser tão diferente quanto aquele outro premiado trabalho, lembra. Seja igualmente diferente. E foi nessa que trouxe o equitoplasma abaixo para nosso mundo. Pensando exclusivamente em novos formatos. Em no-midia. Já reparou como aqueles sachês de sal comuns em restaurantes parecem com embalagens de preservativos? Então, se uma camisinha com sabor dá um toque a mais no sexo, ela coloca um salsinho na relação. Está aí sentido e motivo para aproximação de coisas teoricamente distantes. Usei a foto de uma ação da Agência Quê para Onda Azul e dei vida ao fantasma.

Portfoda • IIIX

2007-11-08T01:16:00.000-08:00

Dois mantras ecoam na minha cabeça, mas ficam por lá. Um é o seguinte: tentando ser diferente as empresas acabam iguais - tentando ser diferente as empresas acabam iguais - tentando ser diferente as empresas acabam iguais - tentando ser diferente as empresas acabam iguais. O outro é: não invente histórias para seu cliente, apenas conte as que ele já tem - não invente histórias para seu cliente, apenas conte as que ele já tem - não invente histórias para seu cliente, apenas conte as que ele já tem - não invente histórias para seu cliente, apenas conte as que ele já tem. E do que isto é importante para você? De nada. É importante para mim. E o que isto tem a vê com a peça abaixo? Tudo. Falar que o móvel errado estraga uma bela casa é história-razão-motivoda loja em questão. Por que não contá-la? Em anúncios, comerciais, mídia externa ou mesmo em cancelas e portas de shoppings. Agora, a pergunta que fica é: esta é uma ação diferenciada? Claro que não. É uma história do cliente, não criei nada. "Texto: O móvel errado derruba sua decoração. Conheça os certos."

Portfoda • VII

2007-10-16T19:39:00.000-07:00

Conceituar. Você costuma fazer isso a cada job? A cada campanha? A cada texto? Porque se não faz, é bom pensar a respeito. Talvez a velocidade exigida na sua agência não permita tal exercício, é isso? Mas conceituar, para nós redatores, equivale ao ficar de pé. Uma criança encontra grande dificuldade em tal ato, mas depois, vira parte do processo. Ficar de pé – caminhar – correr – pular... Hoje você se esforça para ficar de pé ou simplismente fica? Se a resposta foi a primeira opção, é melhor procurar uma academia ou um bom ortopedista. Mas voltando a vaca fria, conceituar é aquilo que permite variações, esgotar o tema, integração de mídias, títulos diversos ou ações no-midia. Conceituar faz bem. É pela real beleza. Viva o lado conceituar da propaganda. Enquanto o mundo faz zig, a gente conceitua. A primeira vez que fiz um trabalho com este parâmetro foi nestas peças aí. E, embora façam parte dos primordios, ainda recebem alguns elogios. Poucos, confesso. Mas dos bons.

Portfoda • VI

2007-10-13T11:52:00.000-07:00

Não sei se estou enjoado dos meus trabalhos antigos ou se eles são realmente ruins. O fato é que toda vez que encaro um deles de frente, uma frase do Capitão Nascimento – Vagner Moura – no filme Tropa de Elite me vem a cabeça: “Nunca serão”. Nunca serão tão bons quanto no momento de sua concepção. Lá atrás eles eram magníficos, hoje são chatos. Mas são o que são tal qual Guaraná Antartica é o que é. Por que escrevi isto? Enfim, trabalhos ruins também compõem um portfota. Ou você não gostaria de conhecer as limitações de um funcionário antes de contratá-lo? Conhecer os defeitos talvez seja muito mais importante do que observar os acertos. Porque o certo não precisa ser trabalhado. E foi este “pensamento álibi” que me fez colocar as peças abaixo. Peças do dia a dia corrido. Do varejo. Em preto e branco. Em jornal. Para panfletos. Lotadas de ofertas. Informações. “Clientelíces”. E vão que vão. Em bloco, porque notícia ruim chega rápido. E para não doer muito, vai de uma só vez.

Portfoda • V

2007-10-10T20:26:00.000-07:00

Confesso que titubiei para colocar essa peça no portfólio. Não por aversão pessoal, mas pela opinião formada do mercado. Opinião que execra trocadilhos. Faz deles construções abomináveis. Prende seu uso a falta de talento e joga o discernimento do autor lá embaixo. Mas aí pensei: “Será que eu quero traçar um caminho que vá de encontro ao mercado?” Nada. Meu interesse é naquele cara que eu admiro. Que sou fã do trabalho. Naquele que me concedeu um horário. É dele que eu quero ouvir: “cara, este trocadilho é um lixo”. E, não foi o que ouvi. Ouvi que o trocadilho textual deu lugar ao trocadilho visual. Que hoje se tolera uma inversão simples de significados na imagem, mas não nas palvras. E que isso é babaquice. Ouvi que o trocadilho inteligente, fugitivo, só é visto com maus olhos por profissionais que possuem maus olhos. Ouvi exatamente isto: “ resgata esta peça, vale a pena, até porque, não tem nada muito melhor. Brincadeira.” É, mas como dizem, toda brincadeira tem um fundo de verdade. É melhor aprimorar. Sempre.

Portfoda • IV

2007-10-05T19:49:00.001-07:00

Esté é o tipo de anúncio que você não encontra por aí nos jornais. Bem, não seria mais fácil falar apenas que é um fantasma? É verdade. Este é um fantasma. Diga-se de passagem, um fantasma que assombra muita gente. Quem nunca quis usar o bonequinho do Globo? É algo recorrente. Tão recorrente quanto a resposta do Globo para tal intenção. “Não”. Não pode usar. De jeito algum. Mas deixa o Globo pra lá, no meu portfólio quem manda é Diogo Irineu Patoilo Marinho. E essa entra. Entra porque tem pertinência: cadeiras são utencílios comercializados na loja. Entra porque tem pregnância: o bonequinho está na mídia querendo Italínea ou não. Entra porque é factual: o bonequinho é um crítico. Entra porque é subversivo: o bonequinho vira as costas para sua labuta. Entra porque é um aval: ele conhece arte. E entra, principalmente, porque é simples. Fácil. Como o próprio bonequinho. Ah! se O Globo colocar os olhos nisso. Vai acabar comprando uma cadeira Italínea.

Portfoda • Peça III

2007-10-05T16:50:00.000-07:00

Da água para o vinho. Do vinho para o vinagre. E do vinagre para a água. Esta é a questão. Este é o milagre. Vender vinagre como água. Ou pelo menos, como o seu principal concorrente. Aliás, mais do que seu principal concorrente. E será que o texto engraçadinho é a solução? Ou o novo slogan? Ou a belíssima ilustração? Ou o novo rótulo? Difícil prever. Mas é fácil avaliar se é bom ou ruim, não é? São palavras tão rápidas, bom/ruim. Mas a questão nesta peça é a idéia para o produto e não para o anúncio. Idéia que gera rótulo, texto, layout, mídia e ações. Idéia que é a seguinte: quando um tempero deixa sua comida melhor, na verdade, ele está deixando você melhor. Porque o elogio para uma salada atinge principalmente quem a fez. Valorizando as folhosas e, por conseguinte, valorizando você. Mas cara, isso é tudo balela. O importante é notar as reticências no título. Fato crucial. Pois consumidor não tolera reticências. Sabe que elas vêm direto do cliente. E ponto final.

Portfoda • Peça II

2007-10-03T20:16:00.000-07:00

Falar de álcool, direção e carnaval é sempre fácil. É sempre bom. É o tipo de job que cai na sua mão e você fala: direto para o portfólio. Mas, se você pensar direitinho, a história não é bem assim. Até porque o parâmetro que define um bom trabalho com este tema é alto. Muita gente boa já descascou este pepino. Muita agência boa já chupou este caroço. Mas descascou ou chupou com tempo, pessoas, produção, pesquisas, briefings e referências a seu favor. Eu quero ver fazer no susto. Na bonificação. Sem informação, aliás, com a seguinte informação: álcool, direção e carnaval. Prazo: de 2h para as 3h, de hoje para ontem. Com o google a seu favor, e só. Com o peso: “garante no all-type que não dá tempo pra layout”. Não é fácil, ainda bem. Mas o que deixa a coisa um pouco menos complicada é o conhecimento no assunto abordado. E de alcool, problemas na direção e carnaval, modestia parte, eu domino. Porque já bati mais de 5 vezes, porque sou um ébrio e, como dizem meus amigos, porque sou um fUlião. O resultato é este abaixo.

Portfoda • Peça I

2007-10-01T20:16:00.000-07:00

Esclareço: o título para os posts que seguem não é um gesto de soberba, arrogância ou mesmo autoconfiança. É apenas um nome forte que procura chamar atenção. Tudo aqui esta longe de ser foda. Posso dizer que o mais perto que cheguei deste adjetivo foi na peça abaixo. Criada para um serviço de oficina mecânica. A constatação que ela é bacana não vem da minha pessoa, mas dos profissionais que visitei. No ínicio ela era apresentada apenas com a imagem do anúncio em si (este mais a esquerda). Após indagações, apliquei a peça no jornal e inseri a mão com o dedo sujo. Isso valorizou demais a peça. A referência que me fez desemvolver a idéia foi um anúncio para uma moto que pedia para o leitor passar o dedo entre os veículos e sentir a liberdade de poder andar entre os carros na via congestionada. De imediato enxerguei a possibilidade de deturpar aquilo. O fato de relacionar problema mecânico com sujeira decorrente do desprendimento de tinta do jornal é uma idéia nova. Já o fato de usar esta carecterística do meio, não é inédito.

Portfoda

2007-09-27T20:47:00.002-07:00

Não é isso o que todo profissional em início de carreira quer mostrar? Não é isso o que todo profissional em meio de carreira quer ver? Então, porque não chamá-lo assim, Portfoda. Vamos ser francos, o simples portfólio já não dá cadeira a ninguém. Mas um portfoda, esse te coloca lá em cima, na vaga de estagiário não remunerado. Esse faz o cara pensar: “você é da RIO BOOKS, que anúario é este aqui?” Esse te dá a chance sem peixada. Mas para ter um, tem que rebolar. Tem que bater perna. Tem que baixar a cabeça. Fazer o que não gosta. Repetir soluções. Seguir padrões. Fazer fantasmas. Criar brifings. Criar produtos. Seguir padrões (retepeti pela importância) e tudo isso numa apresentação primorosa. Alugar um data-show é interessante, estando fora das posses, papel cartão, pluma e afins quebram o galho. E esqueça de vez aquela história de boa idéia no guardanapo. Esqueça mesmo. Apresentação nesta hora é tudo. Falo porque acabo de dar a primeira rodada com meu portifólio. E conforme melhoro a apresentação, a receptividade aumenta. A partir de hoje irei colocar aqui as peças que mais elogios receberão dos 37 profissionais que procurei no Rio de Janeiro, São Paulo e Lisboa. Profissionais que adimiro pelo trabalho, e agora, pela gentileza de receberem um cara que eles nem conhecem. E como você também pode não me conhecer, neste post me apresento. Claro, nos padrões. Diogo Patoilo no papel cartão contraplacado à pluma com 5 cm de margem. rrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrr

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Network no Profissionais do Ano.

2007-09-26T13:43:00.000-07:00

Se a idéia era construir uma rede de relacionamento, ela foi por álcool abaixo. Do prêmio de criação da Rede Globo, de nada lembro. Vai ver que foi porque estou há meses sem beber. Vai ver que foi porque exagerei na dose. Vai ver que é um caso de memória seletiva. Vai ver que alguém colocou alguma coisa na minha bebida, quem sabe álcool. Qualquer das opções não redime os fatos. Fatos obscuros para mim, e, que pena, só para mim. A intenção era apenas bebericar. Mas, como tudo que faço, levei a sério. Fui fundo. Soube, por sms, que até abraço em diretor da Globo eu dei. Papelão. Mas é isso aí. Primeira saída com a galera da nova agência. Cartão de visita dado. Se você me conheceu ontem, liga não. Aquele não era eu. Ou era, sei lá. Espero que no próximo, além de me comportar melhor, eu ganhe alguma coisa. Mas, antes de ser um Profissional do Ano, é melhor correr atrás do prêmio de Funcionário do Mês. Aqui na agência.

Você conhece o Mário?

2007-09-12T21:05:00.000-07:00

Que Mário?
Aquele que agora tira onda de Fiscal Agro-Pecuário.
Sei,o que veio de Coxim para dar dar um churrasco no Rio?
Que Rio! Foi em Irajá.
E Irajá não é no Rio?
É, mas vamos combinar, no Rio atrás do armário.
Mas e aí como foi? O churrasco?
Como foi? Não foi.
Ou melhor, eu fui e não foi.
No meio do caminho tinha uma pedra.
Fiquei na pedra.
Era pau, pedra, três-oitão e o fim do caminho.
Era Favela do Dique. Era Jardim Novo.
Era placa apagada.
Era relógio, carteira, celular, óculos e até o BomNé!
Aliás, uma ótima pista. Singular.
Mas como foi?
Foi sem Mário nem menos.
Foi arrastão.
Foi normal.
Tipo: campeão, o de sempre.
- Beleza chefe, deixa vivo e pode levar tudo.
Ah! Tá. À moda da casa. Chapa quente.
Exato.
Ainda bem que não tinha comprado aquele i-book, aquele puma e o breitling.
O palm, o rádio e a sony. O dvd, o gps e as rodas. Ainda bem.
Será que ainda bem mesmo?
Com certeza.
Guarda um, compra o celta duas portas e blinda.
Tipo um caverão junior.
Pra tacar esses fela pro alto.
Tá louco cara, deixa disso.
Um dia atrás do outro, um roubo atrás do outro e um imposto atrás do outro as coisas vão.
É cara, as coisas vão mesmo. Dentre em breve você estará sem nada.
Nada basta. No escuro até a menor luz aparece. Mas acende as outra que tá perigoso.

Entre ouvidos.

2007-09-07T12:42:00.000-07:00

Dia desses ouvi de boca referente palavras bem esclarecedoras. “Redator não é poeta ou escritor. Redator não conta história, não traz notícias e muito menos faz arte. Redator vende com palavras e se resume a isso. Venda. Não tente contar histórias de produtos ou empresas. São feias, sujas e sem valor. Procurar uma história válida para um de seus clientes vai ser muito mais difícil do que apenas vender”. Sorte ter entre ouvidos uma dádiva chamada cérebro. Que permite escutar, pensar, lembrar e não fazer. Não sentir. Apenas saber que existe. Porque saber que pessoas e pensamentos assim existem na propaganda e nas agências é fundamental. Ou você acha que apenas a esperança nutre minha certeza de ser bem sucedido nesta bodega. Claro que não. Mas, da água para o vinho, vai uma história contada em detalhes. Interessante, estimulante e real. História de empresas e pessoas. História de propaganda. Que dá vontade de viver, comprar e ser personagem. História contada por Eduardo Lima e André Kassu.

Dona Idéia Maria Gabriela Dorotéa Isabel Josefa Michaela Rafaela Gonzaga de Orleans e Bragança e Wittelsbach

2007-09-01T07:59:00.000-07:00

Saiu da cabeça com o nome de idéia, fudeu. Não tem jeito. É pensamento que nasce com sangue azul. É raciocínio nobre. É linhagem. Idéia deveria ser patente do pensamento. O último estágio de uma hierarquia bem definida. Quem nunca ouviu a celebre frase: tive uma idéia. Idéias não são tidas. Ninguém pari uma idéia. Idéias são construídas, criadas, alimentadas, educadas e ganham vida. Muitas vezes é preciso mais do que um casal para conceber uma idéia. E isso é só o primeiro passo. Faça o seguinte: Encare o anuário como Kama-Sutra, o dia-a-dia como a analista gostosa, a agência como sua mulher e o portfólio como amante. Resultado: você dorme debruçado no Kama-Sutra, não tira o olho da analista, ronca ao lado da sua mulher e, de vez em quando, faz uma presença com a amante (o que lhe dá muito prazer). Mas ponha a mão na consciência: qual era a intenção inicial? Era agradar sua mulher. Mas ela, não vê muita graça nas suas intenções. Ou se vê, não gratifica seu esforço. Não... vamos dizer assim... dá. Aí, não tem jeito. O casamento rói. Fica fraco e insosso. A amante ganha espaço, freqüência, deita e rola. Aí você quer outra. Quer divorcio. Larga a amante. Quer mulher. Pra ver se dá certo. Para amar. Corresponder. Que seja mulher e amante. Que seja e lhe faça feliz.

Texto que é tempo.

2007-08-28T12:49:00.000-07:00

Quem sabe algum dia ainda possa encontrar
o eu destes tempos aqui.
Falar pra mim mesmo que algo mudou,
mas olhe, era você ali.
Lembrar como era forte a vontade do futuro.
Saber como é forte a vontade do passado.
Estar no presente e dizer:
olha, ambos estão aí. Lado a lado.
Que dia este texto saiu?
Como a idéia rolou?
Quanto tempo? Com que máquina, lápis ou gravador?
O que se fez antes?
O que foi depois?
O que se deixou de fazer?
Por que você não apagou?
Lá, tudo parece feio.
As palavras parecem fáceis.
As escolhas parecem óbvias.
O conhecimento parece básico.
Mas ,eu, não é bem assim.
O caso é que você mudou.
E o que agora espezinha,
um dia glorificou.
Um dia que hoje se faz.
Um dia nem tão feliz.
Um dia que, de uma forma ou de outra,
palavras vão pra donde apontar o nariz.

Que tipo de caridade você conhece? As promocionais?

2007-08-20T09:47:00.000-07:00

Segunda-feira eu vou de ônibus. Não por escolha ou necessidade, parece ser o destino. O destino reservou um ônibus para as minhas segundas-feiras. Ainda bem que pego o cata-corno próximo ao ponto final. Daí escolho banco alto, lá atrás e janelinha. Primeira classe. Mas nem todos têm este privilégio. A maioria vai em pé mesmo. E o maior conforto que podem esperar é ninguém encostar. Ao menos que este alguém seja bem agradável. Mas na maioria dos casos, não é o caso. E lá vamos nós, unidos. Em uma só direção. Muitos já se conhecem de vista, outros são amigos e pouquíssimos desconhecidos. Foi um desconhecido que gerou este post. Uma desconhecida. Que tinha lá pelos seus 70 anos. Entrou cabisbaixa e desacreditada em superar o desafio: chegar até a roleta. Num gesto de empatia o motorista disse – vai por trás – não entendendo a senhora continuou a pedir licença, foi quando o motorista num gesto de rigidez decretou – entra por trás, porra – e lá foi a senhora. Ao romper o último degrau deu de cara com o banco onde eu estava. Eu e um sujeito que ao captar a situação rapidamente fechou os olhos, roncou e assobiou. O publicitário 24h aqui!, estava com a última edição da revista Pasta na mão. O que não permitiu chupar a atitude do cidadão ao meu lado. Além disso, meu coração diz que uma pessoa de 70 anos precisa de um banco muito mais do que eu. Pra a idosa fiz uma caridade, para o pessoal do ônibus fiz uma caridade, para o danado que naturalmente era o destinado a dar lugar fiz uma caridade. Agora, pra você que está lendo, fiz uma promoção. A fim de que goste mais de mim. É, uma promoção, como estas que são vistas por aí, na TV.

C.A.

2007-08-19T13:12:00.000-07:00

Quem trabalha comigo sabe: um redator esforçado e um ótimo Chupador de Arte. Claro que o momento de C.A. aflora única e exclusivamente no lazer. Como este aí que brotou no final de semana. Fruto do lazer. Fruto dos, aí sim, Diretores de Arte: Marcello Serpa, Júlio Andery, César Finamori. Fruto da Almap e Short List – Cannes 2005. Peguei algumas imagens no Google e fiz a C.A.. Fiz como arte. Não há nada de comercial nele. Sua função é apenas despertar emoção. Seja lá qual for. A minha foi esta: Por uma vida menos chata. Por um texto não exato. Pelo alvo que anda. Pela agência que pára. Para quem trabalha pra burro. Pelo burro que paga. Ao intolerante. À foto 3X4. Foto para cego. Braile ao amputado. Ao que piroca e ao despirocado. Detalhe no balde. Cliquei e tratei o “porta tudo do meu avô”. Quem diria que com tantas funções a propaganda iria eleger o coitado como o alvo ideal para seus pés. Podia ter uma premiação que ao invés de leões, lâmpadas, lápis... desse um baldinho. Ou será que já tem?

O que é bom.

2007-08-15T12:02:00.000-07:00

Hoje o melhor redator do mundo é brasileiro. E não pense ser esta a opinião de um simples mortal. Isto é fato. É o resultado de escolhas, reuniões, ponderações, interesses e julgamento dos principais caciques da propaganda mundial. Os mesmos que colocam as cartas na mesa, os piões no tabuleiro e os estagiários na criação. É o resultado do Clio Awards, Cannes Lions, One Show, Andy Awards, D&AD e Art Directors Club of NY. Ele, o melhor, o mais premiado redator, é Ícaro Dória. E não foi nenhuma agência brasileira que me apresentou. Foram exatamente os prêmios que acabei de citar. Confesso que pouco sei sobre sua trajetória. Parece que foi FCB Portugal, Giovanni FCB e S&S NY (onde hoje é Diretor de Criação). Parece que no Brasil o julgamento do seu trabalho foi mais rigoroso, apenas um bronze no CCSP. Agora, a pergunta que fica é: o que mudou em Ícaro desde que saiu do Brasil? Desde que foi para Portugal? Desde que voltou para o Brasil? Desde que foi para Nova York? Será que ele é o mesmo? Será que nós só conseguimos julgar o que é bom a partir dos valores dos outros? Mas aí vão alguns trabalhos de Ícaro Dória. Julgue por você mesmo.

Perca. Ganhe.

2007-08-15T10:24:00.000-07:00

Perca suas manias. Todas elas. Sei que você já está um pouco velho e turrão. Mas garanto, não é fraco a ponto de assumir manias. Viva imprevistos. Substitua o café por mucilon, nem que isso acarrete em trocar a cadeira pelo vaso. Mas atenção: faça só uma vez. É o suficiente. É o que gera possibilidades. Leia o jornal, perca este hábito de ver só as figuras. Perca a mania de fazer figuração com jornal na mão. Cancele a assinatura desta porra. Fale pra quem conhece seu silêncio. Cale pra quem sempre te deu voz. Vá de trem. Não buzine ou buzine do início ao fim. Não ligue as 21:35. Escreva uma carta. Mande um e-mail. E pra falar que faltará o trabalho contrate um carro de som. Não peça emprego. Monte uma empresa. Não peça para ficar, peça para meter. Leve um tapa na cara e dê um sorriso. Saia da musculação e faça dança do ventre. Não molhe o pezinho e os pulsos, pule de cabeça. Tome um choque térmico. Fique torto. E veja a reação de quem te cerca. Mas não seja só isso.

Instruções para avaliar meu portfólio.

2007-08-07T14:52:00.000-07:00

Bem, se pedi para você dar uma olhada no meu portfólio, naturalmente é porque admiro seu trabalho. Sinta-se elogiado. Não que isso possa fazer alguma diferença na sua vida, mas carinho é sempre bom. Porém tem um pequeno detalhe: antes de colocar a beiça na pastinha atente para algumas dicas, até porque como faixa preta de jiu-jitsu, praticante de futebol americano e ex-policial, posso escolher a melhor técnica para matá-lo. Vamos lá: não seja cruel. Não procure erros. Errar é humano e é exatamente nesta categoria que me enquadro, humanos. Todos os que folheiam suas páginas para desbravar deslizes encontram êxito nesta maldita tarefa. Faça o contrário. Think Different. Procure os acertos. Procure conceitos pertinentes, idéias pertinentes e até trocadilhos pertinentes. Não seja preconceituoso. Não pense que pontos de exclamação ou reticências matam meu trabalho. Se ficar muito incomodado, coloque o dedo sobre eles e esqueça-os. Veja que meus trabalhos são reais, fruto de brifing e das alterações. Veja que estou há apenas 2 anos no mercado. Pense que trabalho para clientes, para vender e mesmo que no momento seja muito conveniente, não fiz nenhuma pecinha pensando em agradar você Chuchu. Não olhe simplesmente o que fiz. Antecipe cenários. Acredite no que poço fazer. Além dos títulos, olhe subtítulos, textos de apoio, slogans e, se quiser, até o texto legal. Muito provavelmente fui eu quem os fez. Incentive-me. Diga que caminho seguir. Critique aquilo que pela minha inexperiência ainda não posso ver. Pode ser rude, já sofri muito. Diga que ainda tenho muito lápis para apontar e borracha para sacudir. E, se achar que te faz melhor, pode até sugerir que eu saia desta vida e tenha um plano B.
Talvez assim você seja o responsável pelo meu maior gás.

Rua de pedras, não podia ser diferente.

2007-08-07T13:35:00.000-07:00

“No meio do caminho tinha uma pedra, tinha uma pedra no meio do caminho”. Mas é melhor deixar a pedra de lado. Afinal, o que Paraty revelou de melhor foram os caminhos. Para Norte é claro. Caminhos de ontem e hoje. Caminhos que superam o tempo, as crises e os clientes. Caminhos. O que você precisa quando está perdido? Caminhos. E não é em anuário nem no bar da esquina que você os encontra. Não é em você. É em Paraty. É não, foi. Caminho de Alex, Mauro e Eugênio. Caminho de Rodolfo, Fernando e Eduardo. Caminho de Túlio. Caminhos a se seguir. Com entusiasmo. Quando pensar em baixar a cabeça lembre que tem um cara com 50 anos de profissão vindo correndo para te dar uma cabeçada. Para trocar umas palavras com você. Para falar e principalmente ouvir. Muito profissional que conheço não foi por se tratar de um encontro de estudantes. Realmente, Paraty foi um encontro de estudantes. Estudantes na platéia e tenho certeza que estudantes no palco. “Nunca me esquecerei desse acontecimento na vida de minhas retinas tão fatigadas”. Encontro de Redatores em Paraty.

Revolta com comentário a respeito do novo filme de Dia dos Pais das Casas Bahia

2007-08-03T09:34:00.000-07:00

Por vezes me deparo com comentários inúteis no Blog do Adonis. Pelo amor de Deus, quando este pessoal vai parar de criticar o trabalho alheio e começar a dar exemplo pelos seus? Friso: pelos seus. Já tá na hora do “fazer” ser maior que o “falar”. Se querem ser críticos, muito bem, assumam este papel. Tenham credibilidade para isto. Procurem uma mídia especializada e façam suas histórias. Agora, se querem ser publicitários, aprendam com os erros alheios e tchau. Referências nos ditam o que fazer e o que não fazer. Casas Bahia é o maior anunciante do Brasil, ela não tem que agradar o publicitário. Tem que agradar a todos. Se o seu cliente bunda com um restaurante de esquina quer falar com todo mundo, que tem todos os pratos, que tem o menor preço, que entrega, que está há 10 anos no mercado, que o cheff é francês, que o chopp é da Brahma... Imagina as Casas Bahia. Não falo de briefing, planejamento, estratégia ou o que a agência pensa ser bom. Penso no que o cliente acredita ser bom, no que ele paga. A produção do varejo precisa ser rápida porque ele muda toda semana, precisa ser barata porque a mídia já chupou a verba, precisa ter o som alto porque o cliente mandou... Não é fácil trabalhar com varejo e com um anunciante deste porte. Acredito que Casas Bahia e Y&R não estão preocupados com o barulho das suas palmas, mas sim com o barulho do dedo indicador arrastando sobre o polegar. Se bem que isto não faz barulho. Melhor que não te incomoda, não chega a você. Este comercial é bem legal, assim como muitos que a Y&R fez em datas comemorativas para Casas Bahia. Que fique entre nós: cliente é como criança, precisa ser educado. Saber o que é bom e o que é certo. Precisa saber também que não dá pra ter orgasmo todas as vezes. Mas isso eu acho que vocês, mais do que eles, precisam saber.

Nem pense nisso.

2007-08-02T08:05:00.000-07:00

Peguei o briefing fui pro brainstorm. Já tinham arrastado um breitling na minha cara. Aí pensei: porque pensar? E a tempestade passou. Dados do IBSON do Flamengo indicam que 37% dos textos publicitários não são lidos. Os 78% restantes não são nem publicados. O estudo conclui também que mais de 100% das porcentagens mencionadas num texto não são numericamente conferidas. É mais ou menos como falar que 1 porcento é igual a todos por um. Hum, interessante. Mas não tão interessante quanto a idéia que foi tida sem pensar. Como? Uma cusparada de palavras. Só não vai babar. Dunkin' Donuts, cartaz, para academia, inglês. Por quê? Pra que? O que? Não tente entender, eu já desiti. Enfim... É um jogo de inversos, de antiteses e contradições. E nem pensei nisto. Fala sério, não presisa pensar. Esporte X sedentarismo. Gula X dieta. A questão é aproximar inversos e ao mesmo tempo manter a distância. Pára, estou pensando. É melhor: JUST DONUTS. Foi.

Fazer

2007-08-01T14:05:00.000-07:00

Não faço por fazer. Não faço por mim, pela agência ou pelo mercado. Não faço pelo portfólio. Faço pelo cliente. Faço por quem paga. E faço com amor, raiva e dedicação. Faço segunda, sexta e sábado as 4:37 da manhã. Pra fazer olho, por dentro e por fora. Olho ele, os outros e quem usa. Olho o tempo todo. Às vezes de olhos fechados vejo melhor. Ou dormindo, quem sabe. Nunca se sabe. Se hoje sei é porque ontem vi. E se não sei é porque preciso ver mais. Amanhã, agora, já. Escuto você. Anoto o que diz. É você quem muda as coisas sabia? Ao andar na minha frente acabas de criar uma bela campanha. Parabéns. Mas só eu vi. Vi ao fechar a janela para trocar de roupas. Único a ver. Quanto será que vale uma visão única? Eu sou o dono dela. Ela me faz criar. Por isso quero mais. Quero aprender. Ver, ouvir, sentir e cheirar. Quero mais para o cliente. Quero para eles o tilintar de dedos, o arrastar do polegar com o indicador e não o barulho de palmas. Talvez seja por isso que ninguém me perceba. Uma pessoa assim não existe. Nem eu me vejo aqui neste texto.

Que viagem

2007-07-24T20:52:00.000-07:00

Balões, bolas, gás hélio. Um pulo, um sonho, uma corda. Uma hélice, um salto ou turbinas. O vento, a pipa, o prazer. O que te faz voar? O que tira seus pés do chão? A viagem pode tirar. A raiva pode tirar. O fogo pode tirar. Às vezes ir pro céu é ir para terra, ou vice-versa. Às vezes o verso leva aos céus. Uma comida, quem sabe, ao deixar você mais pesado leve-o às nuvens. Aos céus. Voar não me dá medo. O que dá medo é de não voar. Pousar não dá medo. O que dá medo é de não pousar. Siga as leis da física, mas não contrarie o bom senso. Entrar num avião esta longe de ser uma atitude sensata. Dom Quixote não entraria. Avião pesa muito. Use transportes mais seguros. Aqueles que levam num piscar de olhos. Literalmente. Viage na sua paquera que ao piscar os olhos já ficou nua sobre a cama. Viage na maionese e no salpicão de frango. Mas chegue onde quer chegar. Nunca vi um povo com tantos aviõezinhos pelos morros precisar de companhias aéreas. Aliás, vá ao morro. Pra quem é chegado, lá se pode viajar. Lá o transporte é seguro. Chegam cargas a todo tempo sãs e salvas.

“?” um sinal de que as coisas andam bem.

2007-07-11T13:07:00.000-07:00

Muita gente foge do ponto de interrogação. Eu, ao contrário, busco. Pra mim é fundamental estampar na testa do consumidor este sinal. Nem que seja um categórico “Que porra é essa?”. Claro que nem sempre consigo. Mas sempre busco. Se você não entendeu um de meus textos ou anúncios, beleza. Problema é se você nem fez questão de entender. Direto e claro já bastam preços e condições de pagamento. Percebes que hoje é exatamente o inverso? O lúdico e a idéia cobram que seja direta e clara. O informativo, no caso preço e condições, insistem para dúvida pairar. Como diria um velho professor de biologia: “deixa isso pra lá”. A mim cabe a idéia. E não pretendo que elas sejam obvias, fáceis e direcionadas a imbecis. Meu público é inteligente e esperto, por isso compram os produtos que anuncio. Por isso são ávidos por informação e cultura. Por isso desprezam mesmices. Por isso, ao olhar um bom anúncio indagam: E não tinha pensado nisso? Eles poderiam ter feito. Eles queriam ter feito. Eles dialogam com o anúncio. Eles “?”

Na brodagem

2007-06-26T20:49:00.000-07:00

Parece até que eu tenho tempo de fazer este tipo de graça. Mas promessa de bêbado pra mim é dívida. Um dia destes na academia, o Michel, grande professor e camarada, falou que precisava de uns folhetos para fazer a divulgação do seu trabalho. Papo vai papo vem, o bonitão aqui disse: “chá comigo”. Ou seja, fim de semana sem cerveja. Foi até bom para acompanhar conformado a saga de quarto que minha namorada vem imprimindo antes da sua maldita prova de residência. A promessa era colocar só a cabecinha, mas como o dito cujo não tem ombros... foi tudo. E acho que o trabalho ficou up. O conceito é o seguinte: ao invés de ficar no blá-blá-blá de "tenha um corpo perfeito" ou "entre em forma" ou "perca peso" ou "ganhe músculos" mostrei o benefício de outra maneira. Incentivando o cliente a aproveitar a vida, não malhando que malhar é uma merda. Você sabe. Mas comendo ou biritando tranqüilo. Pois ele sabe que pode ter um acompanhamento profissional, um cronograma de exercícios, um dia a dia caloricamente responsável que irá suprir aqueles excessos. Eu penso que não dá pra falar que entrar numa academia ou num treinamento físico é bom. Principalmente para a maioria da população. O que dá pra falar é que com isso você vai poder aproveitar mais a vida. Em todos os sentidos.

“outra coisa”

2007-06-26T11:32:00.000-07:00

Hoje escrevo para propaganda, mas caminho para “outra coisa”. Não pense que sairei desta vida, jamais. “Outra coisa” é algo que acontecerá dentro da própria propaganda, na execução de meus trabalhos. Claro que agora fica difícil de visualizar. Difícil de textualizar. Ainda não está bem claro na minha cabeça. Mas com certeza a “outra coisa” virá. Em textos ou ações, não sei. Afinal, será “outra coisa”. Talvez “intervenções”, talvez. A “outra coisa” estará na maneira de apresentação dos clientes ou mesmo se irão se apresentar. Falar em conteúdo ou entretenimento não seria “outra coisa”. Falar em tendências não seria “outra coisa”. Não digo que a “outra coisa” irá pautar o mercado ou alguém. Irá pautar a mim. Todos os dias e horas eu busco minha “outra coisa”. Sei que ela está dentro de mim, mas provavelmente precise de um estimulo externo para se expor. O único motivo de escrever sobre uma coisa que não conheço é registrar minha fé, diferente da sua, São Tomé. Fé na “outra coisa”.

Dei asas à minha imaginação.

2007-06-25T14:04:00.000-07:00

Deixei ela ir o mais longe possível, mas agora ela voltou. E está aqui. Regressa a minha cabeça. Lugar de onde nunca deveria ter saído. Se você não sabe, há caçadores de imaginação por aí. São terríveis. Por descuido, a coitada, avoada como sempre, foi parar na França. Quem diria. Mas de lá não me trousse lembranças. Pior para o caçador que a pegou por aqui e ainda teve que pagar estadia à coitada. Vexaminoso. Mas seguiremos e seguremos a imaginação. Quem sabe com seu dono ela não se comporte melhor. Danada. Com asas ela precisa de um bom piloto e, você sabe, piloto bom é aquele com perícia. É aquele que pousa em pista curta. Mas vá lá, querem que eu pouse no S do Senna com problemas no trem de pouso. Vou tentar. Vou tentando. Talvez de tanto treinar às escuras um dia às claras eu já me comporte como um pro. E com uma pista longa então... O que não pode é desistir e deixar que o combustível se acabe. Lembre-me, antes do tanque secar lance mão do conteúdo do frigobar.

Daqui da várzea.

2007-06-25T12:40:00.000-07:00

Tenho um amigo que toda santa quarta-feira bate uma pelada no campo do Marinho. Campo que é mantido pela associação local dos comerciantes. Lá só atuam mascates da mais alta estirpe ou representantes dos mesmos. Ele se enquadra no segundo grupo, assim como a maioria. O pessoal que realmente banca prefere torcer, ou melhor, reclamar. Eles alegam que o nível está baixo, que o jogo é pouco corrido e que aquela velha vontade dos tempos em que jogavam se fora. O pior é que tem gente nova e apta a jogar caindo neste barco, Barnabés. A semana que passou foi a do campeonato e as reclamações só se acentuaram. Ao meu ver parece brincadeira. Será que a bola não é mais redonda ou a grama deixou de ser vegetal. Será que as chuteiras ficaram pesadas e o gol menor. Acho que eles precisam de novos jogadores. Só pra você ter uma idéia, juiz ganha mérito nas vitórias. É o 14º jogador. Acho que a ginga dessa galera se foi. Fugiu dos quadris. Pra voltar a ser o que era vão ter que rebolar.

Treino do fim de semana.

2007-06-21T12:38:00.000-07:00

Homenagem aos Pais.
Há uns vinte e poucos anos a alegria de nossos pais vinha da boca de um médico. Era uma alegria saudável com cerca de três quilos e muito fofinha. Ela gostava de ficar sempre por perto, já entendia os olhares e só sorria com vocês. À medida que os anos passavam a alegria e os pais ficavam mais parecidos. Não só nas feições, mas principalmente nas atitudes e na maneira de ver o mundo. Esta alegria, pois bem, era cada um de nós que hoje se forma na Escola de Medicina, mas ainda tem muito a aprender com aqueles que nos colocaram na Escola da Vida. Lugar onde seremos sempre aprendizes e, é claro, entusiasta. Colocar a Vida pra frente agora é o nosso papel. É uma corrida a favor do tempo. A favor do homem. A favor do bem. E quem nos ensinou a ser do bem foram vocês. Pais amigos, pais bacanas, pais jovens. Pais alegres, pais brigões, pais exigentes. Pais um pouco ausentes. Pais um pouco filhos. Pais doidões. Pais carinhosos. Pais parceiros. Pais exemplos. Pois isso é o que são. Grandes pais. Grandes exemplos. De como lidar com os problemas, com o sucesso ou com os nossos próprios filhos. Lembra quando a gente pensou que vocês estavam errados, bobagem, seremos iguaisinhos. Seremos pais. Mas não precisamos sê-los para dar-lhes hoje a eterna razão. Razão dos pais. Que nunca deveria ser retirada. Se agora vocês acham que sentem orgulho de quem está aqui em cima, é a gente que sente orgulho de vocês que estão aí sentados. E se estamos de pé é por um único motivo (alunos ficariam de pé). Bater palmas pra vocês. Nossos pais. (depois das palmas) Esta homenagem aos pais espera novamente ter trazido alegria pela boca de um médico. Mas agora, o seu médico. O seu filho.

Singela explicação. (defesa)
Você alega que o texto foge do objetivo central: um agradecimento aos pais. Também afirma que o texto valoriza as conquistas dos formandos. O que na sua opinião representa perder o foco com relação ao tema. Pra você, fazer um agradecimento através de uma história seria evadir os padrões convencionados para este tipo de cerimonial. Padrões que, assim como a formula de Baskara, toca muito mais o seu coração. Bianca, desde já agradeço por você ter me acompanhado nas dificuldades que encontrei pelo caminho ao desenvolver este pequeno texto (ironia). Mas de emoção e homenagem tu não entendes necas. Vejamos: O propósito seria fazer uma Homenagem. Significado da palavra segundo Dicionário Aurélio –ho•me•na•gem sf. 1. Ant. Promessa de fidelidade do vassalo ao senhor feudal. 2. Ato de respeito, de consideração, de cortesia; preito.(PL.:-gens.) Em nenhum momento vemos a palavra agradecimento. Se fosse tão claro que uma homenagem é um agradecimento, deveria, então, ela estar aqui presente. Mas não é o que acabamos de ver. Uma homenagem é algo além do simples obrigado, do thank you e do grato. Um agradecimento se faz com a boca e uma palavra. Homenagem se presta com atitudes, com juras ou perspectivas futuras. É algo que compreende um esforço maior, podendo abranger inclusive o agradecimento. Acredito que uma homenagem deva ser algo particular. Só quem realmente foi agraciado pelo colo de uma mãe pode fazer jus a isto. Acho até uma tremenda falta de ética eu fazer o texto. Mas... Eu acho que a homenagem de uma turma de medicina deva ser bem diferente a de uma turma de engenharia ou comunicação social. Agradecer pelos pais terem acompanhado esta jornada é muito lugar-comum pra mim. Qualquer um pode fazer isso mesmo sem ter feito uma faculdade como a sua. Quem não precisa agradecer aos pais? Agora, homenagear os pais através da sua escolha de vida. Da sua decisão pelo bem. De como os esforços deles e seus exemplos foram positivos. De como você reconhece isso. Seria muito mais valoroso na minha opinião. Mostrar o ciclo, você nascendo pelas mãos de um médico e agora se tornando um para poder dar continuidade a vida seria muito mais emocionante. Pense como é para a sua família a partir de agora ter um médico. Isso já representa uma homenagem. Eles acreditam que te ajudaram a chegar aonde chegou. E você é quem vai passar a cuidar deles. Esta é a homenagem. Simples assim, cuidar deles. Eu tentei colocá-la em palavras, mas acho que não consegui. Acredito também que você não vai entender a filosofia da coisa. Faculdade de Medicina para muitos alunos no vestibular representava somente um desafio à altura, assim como a escolha da residência para muitos médicos representa somente a maneira mais rápida e eficaz de ganhar dinheiro e status. Não tiro a razão destes, mas por um momento poderiam pensar em algo maior. Como o compromisso com a gestão da vida. E mostrar neste compromisso, a homenagem aos pais. Beijos, Feliz Dia dos Namorados. (dia convencionado pela publicidade pelo fraco movimento das lojas no mês de junho)

1981

2007-06-20T20:42:00.000-07:00

Vez por outra me deparo com fatos importantes que aconteceram ou tiveram início em 1981. Importantes para História, para minha vida ou sem muita importância, mas por ter relação com o ano, saltam aos meus olhos. 1981 foi o ano do meu nascimento. Para ser mais preciso, 12 de dezembro de 1981. Fui concebido e gerado no intervalo destes 12 meses. Durante eles a agência Salles/Inter-Americana arrebentava. Nestas palavras: arrebentava. Não era supimpa ou batuta. Era atual e arrebentava. Mesmo com nomes como Manoel, Sebastião e Joaquim aquela criação não devia ser uma padaria de anúncios. Mas sim um forno de idéias. Trocaria fácil nove meses do paraíso da barriga de minha mãe por 9 meses do calor daquelas cabeças. Este anúncio, por exemplo, é uma das coisas que me fazem acordar com vontade de defender aquilo que acredito. Ele foi eleito o melhor do ano de 1981. Acho que todo mundo deveria conhecê-lo. Estou fazendo a minha parte. Tentei transcrever o texto já que no arquivo está difícil de ler. Vale a pena. É um mantra.

A idéia está aprovada. Mas tirem o macaco.

A piada é velha, mas é oportuna.
Com seu precioso roteiro debaixo do braço o escritor adentra um estúdio de Hollywood.
The Producer entre uma baforada e outra de seu havana, passa rapidamente os olhos pela sinopse. Depois, vira-se para o rapaz e aconselha do alto de sua poltrona: a idéia é boa, mas acho melhor tirar o macaco.
O filme era King-Kong. E a história, se não é verdadeira, serve pelo menos como alerta para diretores de criação, donos de agências, homens de atendimento, gerentes de produto ou diretores de marketing.
Antes de propor qualquer alteração numa idéia, vejam se vocês não estão pedindo para tirar o macaco.
SALLES

Dá ou não dá vontade de olhar pro céu e agradecer a Deus por ter mandado talentos como estes para a nossa profissão. redatores: Ciro Pellicano / Sebastião Teixeira

Mas esperava mais.

2007-06-19T06:11:00.000-07:00

Não entenda mal. De forma alguma afirmo que veio pouco. Em meio à enciclopédias, cafetões, destro-esquerdistas, lunáticos e temporários acho que muito ganhei. Muito troquei. Muito dei. Mas, como já disse, esperava mais. Não só do aquário. Principalmente de fora dele, lugar onde sempre quis estar. Lá imaginava ser amplo e arejado, habitado por peixes mais evoluídos. Na verdade, uma outra cambada de sardinhas enlatadas. Pipoca um ou outro desbravador. Louco. Que, como eu, talvez esteja atrás de um movimento. Uma revolução. Proclamo e nomeio. Uma involução. Uma reinvenção da roda, quadralizar. Nomalização. Conhecer ambientes, realidades e vícios. Encarar o pior. Só assim o melhor tem seu valor. Caçar só o que iremos comer. Guardar só o que podemos levar. Na real, o ponto de encontro dos cerebral não é mais aqui. Há muito. Quem chega são os de universidades, lugar onde passam a maior parte do tempo bebendo. Sou um deles. Talvez eu tenha aproveitado mais, pois ao invés de ter passado uma parte do tempo bebendo, passei o tempo todo.

Pensamentos após: "É obvio que..."

2007-06-13T09:13:00.000-07:00

Quem nunca ouviu está simples, mas duvidosa resposta. Quem nunca deu este curto, mas encafifador grito. Ele sai de maneira fácil, rápida e supostamente esclarecedora. Diferente da pergunta que o originou. Às vezes pensada por horas. Encare horas como hipérbole. O cidadão se depara com um castelo cercado por muros intransponíveis. Ao redor um lago repleto de baiacus. As suas costas uma manada de elefantes sedentos por sangue. Do outro lado o castelo, que na verdade é a mansão da PlayBoy, repleta de Coelhinhas com um velho que não dá no coro há muito tempo. Detalhe: o cidadão é virgem, morador de Belford Roxo e, esteticamente, não possui simetria bilateral. O que fazer? Como agir? Como adentro nesta morada? É obvio que tem uma ponte. É obvio que mesmo se não tivesse, baiacu não mata ninguém. E é obvio que você deve ligar pra avisar que vai fazer uma visita ao senhor Hugh Hefner. É obvio pra mim, porque eu escolho o que é obvio. A obviedade, como tudo, é algo relativo. Isto sempre foi obvio pra mim. Pelo visto, não era pra quem gritou.

Diogo Patoilo anuncia conta

2007-06-11T10:12:00.000-07:00

A MasterCard, empresa com abrangência mundial que possibilita o gasto além das posses por um sistema de financiamento, acaba de anunciar a entrega de sua conta ao publicitário carioca Diogo Patoilo. Com uma fatura mensal de até R$ 3.500,00 e a possibilidade de saque em cash de R$ 350,00 o publicitário já tem programado as ações para os próximos meses. Aliás, para os próximos dias. As vésperas do Dia dos Namorados uma parte desta verba já tem endereço certo: a promoção do relacionamento através de brindes e um jantar de incentivo. “Desenvolvemos esta ação após incessantes reclamações” garante o publicitário que embolsou esta conta com a promessa de diminuir mês a mês os valores desperdiçados. “O objetivo é assumir uma postura cada vez mais responsável. Não dá mais para agirmos como antigamente. Agora, o compromisso com o resultado de cada ação é nosso. Acabou a era paternalista”. É esperar para ver. Até agora o que temos de certeza é que a conta já está nas mãos de Diogo Patoilo. Boa sorte.

Toda unanimidade é burra.

2007-06-08T07:33:00.000-07:00

Eu não me apego a ditados como uma Igreja que tem seus dogmas. É apenas uma suposição. Imagine termos que fazer uma campanha que agrade a maioria da população. Agora, imagine termos que fazer uma campanha que o cliente acredite que vai agradar a maioria da população. Você a de convir que não é uma simples tarefa. É uma missão. Ainda mais pelo nível das pessoas envolvidas. Tá bom que nenhum produto fala a todos. Sempre o target é definido. Até porque nosso objetivo é que o consumidor deseje atingir aquele target. Mas tente imaginar esta necessidade. Todas as classes, idades e sexo. O que você faria? Você não faria! Olha que Reginaldo Faria e Beth Faria. Se você não faz, sua agência não faz ou se você briga com seu cliente por isso, cuidado. Há quem não brigue. O caminho é sermos cada vez mais “burros” para sermos cada vez mais unânimes. Mas quem quer ser chamado de burro. Que cliente pagaria por uma linguagem fácil e comum. Tão comum que não precisa nem ser construída, apenas registrada. Gente correndo pelada, jogando hockey numa piscina vazia... Perdendo a linha. Quem pagaria, meu Deus?

A quanto anda a sua convergência.

2007-06-05T13:16:00.000-07:00

A convergência está fazendo cabeças. Nem digo a palavra “convergência”. Pois esta feiosa nunca iria entrar na moda num mundo onde expressões em inglês, simples números e o dialeto tupi-guarani lutam por um lugar ao sol. A convergência diz respeito à atitude das pessoas, das tecnologias e, o que mais importa, das agências. Fazer de tudo, entender de tudo, agrupar tudo e ter a plena visão do negócio do cliente são as coqueluches do momento ou a rubéola, se preferir. Na minha opinião a única maneira de ter a plena visão do negócio do cliente é curtindo uma sauna com ele. Coisa que estou fora. Agências hoje nascem com a promessa multifuncional, como celulares hi-tech. Convergentes. Eu queria mesmo era uma mulher com silicone convergente-multifuncional, do tipo que deslizasse sobre o corpo. Um dia seria um peitão, no outro um bundão e, com simples apertar de seus mamilos, uma pistola utilíssima para lustrar pneus. Agências deveriam ter a plena visão da sociedade e de tudo que é contemporâneo. Mas... Quem sou eu se não o adubo de amanhã.

Sou um cagão.

2007-06-04T13:16:00.000-07:00

Nos dois sentidos. Medroso e sortudo. Por que? Pois há algum tempo postei um comentário anônimo (cagão) bastante enfático no CCSP a respeito de um assunto polêmico. Propaganda de bebida alcoólica. Até reproduzi aqui no blog. Foi uma maneira que encontrei de me posicionar, anonimamente (cagão), mas como alguém que faz parte do mercado. E pra minha sorte (cagão) figuras realmente representativas, e como, resolverão tomar partido. Foi o caso de Fernando Campos, Átila Francucci, Washington Olivetto e outros. Claro que eles não iriam zoar com o presidente Lula nem prometer correr atrás de medidas que pudessem alavancar a venda de bebidas alcoólicas querendo a Anvisa ou não. Mas, na essência, compartilham da mesma opinião. Proibir a propaganda não é o melhor caminho. Foi bom ver o texto deles para poder balizar o meu. E agora, como defensor da industria que há anos nos concede inúmeros empregos e até agências inteiras, apoiado em ombros de gigantes, vejo a atitude da Anvisa e digo: Pára bens!

De um Redator de Arte.

2007-06-01T09:45:00.000-07:00

E aí, você não quer mexer no meu texto? Você pode não ser redator, mas com certeza pode melhorar alguma coisa. Além do mais, estas 12 linhas eu fiz em apenas 40 segundos. Bem diferente das horas que passo em frente ao caderno a fazer o trabalho que me dá o carro de cada dia. Então, não há porque você, médico ou vendedor de balas, não dar uma mexidinha. Quem sabe colocar uns adjetivos ou uma exclamação. Trocar o 12 linhas por doze linhas. Não sei. Diga você. Minha cabeça, parágrafo e pontos estão abertos. Cabe sempre uma palavrinha. O texto pode ser meu, mas aqui quem escreve é você! Corra e comente! É imperdível. Mas imperdível com exclamação. Imperdível! Senão fica com cara de perdível. E isso ninguém quer. E eu, redator fraldinha, sou um cara tão legal que disponibilizo meus telefones 9461-7080 / 3350-4852 para você que não gosta de escrever escrevendo, mas sim falando. Diga lá. Afinal, mais do que ser um redator fraldinha, eu sou todo ouvidos.

Onde está o Wally?

2007-06-01T09:11:00.000-07:00

Wally era um cara muito bacana, que assim como muitos, deu inicio a sua vida profissional na multidão. Wally não tinha padrinho, não estava na panela e nem mesmo era filho de um pequeno provável cliente. Wally era esguio, tinha alguns defeitos, mas lembro dele por ser um cara muito bacana. Um dia, porém, a sorte sorriu pra Wally. E o camarada estava preparado. Numa dessas páginas da ilustre história dos grandes figurões Wally apareceu. Como uma orelha ou um marcador. Gigante. Não dava para passar batido. E ele ali se fez. Muitos só conhecem a história do velho Wally a partir de então. Relacionada à vida do grande figurão. Mas o fato mais pitoresco é que Wally só lembra da sua biografia desde então. Desde o figurão. Hoje ele é panela, ele é cozinha e fogão. Wally já foi um dos nossos. Ele era bem parecido com você. Hoje o danado é figurão. E precisa novamente ser achado. Agora, caso você encontre o Wally, esteja preparado como ele um dia foi. Não diga pra ninguém que o achou. É ele quem vai dizer que achou você. Afinal, ele é o Wally.

Gaste seu dinheiro com aquilo que não podem roubar.

2007-05-29T20:03:00.000-07:00

Eu nasci para ser publicitário. Fato. Não me julgo melhor nem pior por conta disso. Apenas encaro como predestinação. Também não acho que isso me desobrigue do eterno dever de um publicitário: aprender. Faço-o todos os dias. Com um profissional mais experiente ou com o frentista. Para cada palavra dita meus ouvidos estarão sempre abertos. Mas porque falar sobre isso, sobre minhas convicções? Porque são elas que movem meus dedos, minha cabeça e cada gota de suor que sai do meu rosto. Não o dinheiro. Dinheiro não passa de papel. O importante é a fé. Ou você acha que aquela nota de 100 sempre valerá 100? Só enquanto você tiver fé que sim. Por isso, deposito todas as minhas energias naquilo que não podem me roubar, na minha fé. Fé no trabalho, nos livros e no teatro. Fé nos amigos, nos sorrisos e no prazer. Fé nos clientes, nas agências e no Brasil. Fé em mim que no momento parece só eu ter. Mas isso, amigo, já é o suficiente. Ou você acha que multidões apoiavam Gentileza. Ele seguia a escrever.

Como ele fez isso?

2007-05-24T10:18:00.000-07:00

Deus, em toda sua sabedoria, poderia ter programado o Mundo. Poderia ter definido passo a passo como iria inserir cada parte dele através de "xisinho". Ele poderia ter buscado o melhor custo para isso, priorizado os resultados e com a coisa devidamente autorizada ter corrido para o abraço na festa de inauguração onde só ele teria o convite. Tinha também a possibilidade dele ter atendido aos anseios de uma força maior. Ter feito uma reunião, um almoço ou happy-hour e sugerido propostas para resolver este caso (depois, ele passava adiante). Deus poderia ter planejado tudo, antecipado os cenários e definido a mais perfeita maneira de executar as ações. Ele poderia ter pesquisado, ter feito estudo de caso e entrevistas qualitativas/quantitativas. Poderia, quem sabe, ter realizado um mercado teste numa região longínqua com um publico padrão. Poderia ter falado que era o dono. Que se chegou até ali era porque sabia mais que todo mundo (até o Mundo que ainda não existia) e feito uma tremenda pataquada. E Deus o que fez? E Deus criou o Mundo. Deus é criador. É da criação.

Propaganda • ProÁlcool

2007-05-22T12:54:00.000-07:00

http://www.ccsp.com.br/ultimas/noticia.php?id=25320 Lula vai ampliar o leque de bebidas alcoólicas! Ótima fonte de trocadilhos. Será que alguém é a favor dessas medidas. Nunca se consumiu tanto cigarro entre jovens. Acho até que aqueles ótimos comerciais da Hollywood estavam errados. É agora, sem eles, que a coisa andou. Venda aos tubos. Comercial de bebida não briga pelo consumo. É pelas fatias. Nunca um amigo meu que não bebia viu um comercial e falou: é hoje, vou encher a cara. Só muita insistência minha mesmo para persuadir o sujeito. Que geralmente se arrepende. A grande propaganda de bebida está nas nossas casas, nos nossos pais e naquele tio bêbado brincalhão. Nos nossos amigos e irmãos. Se proibirem mais essa, prometo incentivar as companhias de cigarros e bebidas a investirem pesado em cinema, novelas, escritores, atletas, personalidades, naquela menina que acabou de completar 18. Bota um cigarro na boca e finge que fuma. Coloca guaraná no copo de Wisky. Tudo na maciota. “Pra compor o personagem”. Hipocrisia. Como esta. Vai proibir 51 nas festas da Granja do Torto.

Muda

2007-05-21T20:09:00.000-07:00

Se você for de falar muito. Muda. Cala boca e só escuta. Se for dos calados comece a pensar é fundamental pra quem vai falar. Os apressadinhos que fiquem mais lentos olhem pro céu e aproveite o vento. Os lerdos de fato – vamos – entrem no ritmo – a vida não pára é um agito. Agora você que come demais comece um regime, mas não dê pra trás. E o magrelo aí que se acha esbelto, coma, de espeto está perto. De tudo o que és, de tudo o que faz, de tudo o que pensa ou que se acha capaz. De tudo que fica de tudo o que vai nada perdura tempo a mais. Acaba certinho no exato momento, aliás, não acaba. Muda com tempo. Muda a planta, muda os animais, muda de pêlo e a muda que não fala mais, mas MUDA! Pra ela é a solução. Se não fala com a boca fala com a mão. E desta maneira vai se seguindo mudando-mudando sorrindo-sorrindo usando o gerúndio só pra mudar, pois na propaganda evito usar. Mudar pra mim é o verbo da hora. Nada se cria nada se transforma. Muda e encontra a solução que muda. E muda. E muda. E muda.

Nunca vi um Peixe gostar tanto de rede.

2007-05-21T10:19:00.000-07:00

Goleiro que entra em campo contra Romário sabe que não vai ser fácil deixar o Baixinho longe da rede. Com a bola nas tramas ele manda seu recado. É aviso pra todo mundo. Pro goleiro chorar, pra torcida explodir e para os adversários calarem. Escuta aí o efeito Romário. É um grito, é um choro é emoção. E esta emoção, embora corriqueira, não perdeu o brilho. Cada grito é um grito. Cada gol é um gol. O meu inesquecível foi contra o Uruguai. E nem preciso explicar. Você já sabe qual é. Pois foi um gol Romário. Não imaginava mais vê-lo por aqui, na publicidade, mas o cria de Vila da Penha está aí. Em tudo quanto é anúncio de concessionária Volkswagen. Só ele mesmo pra ressuscitar a expressão Gol 1000. Nos acostumamos com o 1.0, mas 1000 é muito mais. 1000 é Romário. Será que vai ter uma série comemorativa? Acho que não. Mas ai Romário de Souza Faria, você dividiu tantos momentos bons comigo que me dou à liberdade de chamá-lo assim. Parabéns meu Peixe, são 1000 gols.

Um dia meu portfólio será um Vampeta.

2007-05-19T16:45:00.000-07:00

Você pode até não gostar do Vampeta. Mas o conhece. Ele podia estar até amargando o banco do Goiás, mas do nada foi para o Corinthians. Já jogou nos melhores clubes e teve momentos memoráveis. Memoráveis não quer dizer bom. Quer dizer memoráveis. Se colocar que o cara saiu de Nazaré das Farinhas então, mais méritos ainda. Ele já bateu bola com todo tipo de gente, de Marcelinho Carioca a Rincón. Foi comandado por Vanderley Luxemburgo. Quem seriam Marcelinho Carioca, Rincón e Vanderley Luxemburgo da propaganda? Deixa pra lá. Foi campeão do mundo, reformou cinema e deu cambalhota na rampa do planalto trincado. Foda. O Vampeta seria tão bom como portfólio que não precisaria ir colado em papel pluma A3, com impressão fotográfica refilada, margem 4 para cada borda, folha de rosto vegetal e numa pasta de couro comprada na Michelangelo da Linha Royalito. Pelado já estaria bom. Só peças caralhudas. Agora ele está à cara do Zeca Pagodinho. Ídolo meu. Salve Zeca-Feira.

Propaganda é a alma do negócio.

2007-05-18T08:18:00.000-07:00

Venderam a alma pro Capeta. Venderam não, deram. Ou melhor, foi acordo de BV. Para conseguir tal feito o Tranca-Rua tinha como mérito apenas um trabalho realizado para uma commodity de maçãs numa praça longínqua e com target limitado. Mas como teve êxito e grande repercussão, a alma foi parar nas suas mãos. Deixando as criticas de lado, o Tinhoso soube bem aproveitá-la. De contrato firmado em mãos e com a sua assinatura em corpo quatro no canto direito superior, o trabalho estava feito. No inicio mil maravilhas, mas já era de se supor que a coisa ia parar lá embaixo. O verdadeiro below the line. Cores vermelhas e splashs em forma de tridente não faltaram. Porém a coisa ficou realmente feia quando o assunto virou “queima total”. Pegou mal. O mal pegou. Deu bode. Tá bom que esta alma já estava no purgatório, na beira do precipício. Mas a pobre alminha não sabia. E o Capiroto não fez nada além do que prometera naquela pomposa reunião regada a Romanée-Conti que na verdade era Sangue de Boi. -Vamos dar um passo à frente.

Tietes do Tietê.

2007-05-17T11:31:00.000-07:00

O Rio está poluído, isso é fato. Mas seu fluxo não parou, muito pelo contrario. Agora, como por um milagre, ele corre para os dois sentidos. Endo e exorreico. Mandando o que há de bom para todos os lados. Tanto para dentro quanto para fora. Mas só o que é mais leve, o que não está poluído. Os sedimentos e a velha bosta ficam. Entupindo e deixando fétido o nosso belo cenário. Deve ser por isso que ele está pouco freqüentado. Há quem se arrisque numas braçadas. Se bem sucedidas elas levam a outras águas. E o Rio continua mal freqüentado. Peixe grande não há mais, apenas alguns lambaris e baicus. Cuidado com estes últimos. São venenosos e cobertos de espinhos. Dizem que um especialista pode prepará-los. Sua carne fica apetitosa. Mas só com especialista. Prefiro generalistas. Projeto despoluir este Rio, pois não há ambiente melhor. Talvez começar pelas encostas, beiradas. Plantar nas margens e educar o povo. O Rio é lindo, só precisa de quem lute por ele. Mas para isso é preciso se despir e mergulhar no Rio.

Carta a Olavo. Se a maçã cai, é porque algo a puxa para baixo.

2007-05-15T20:25:00.000-07:00

Saudoso Olavo; lembras de mim? Talvez não. Era tamanha a distância que nos separava que nem mil resmas daquele velho papel de pão onde começamos nossas histórias nos juntariam. Tu lá, eu aqui. Minha pergunta na verdade foi retórica. Não há ser humano capaz de supor que um dia meu nome passaria pelas tuas orelhas. A última vez que soube de ti foi através de Chico, que Deus também o tenha. Sabe Olavo, ando preocupado. O rumo mudou. O que era bico virou profissão. O que era texto virou frase. A venda perdeu para troféus e os produtos estão todos iguais: querem ser diferentes. Paramos de criar ditados para trabalhar em cima dos que já existem. Não somos mais tão influentes nem conseguimos captar tão bem as devidas influencias. Referências têm de monte, catálogos. Mas só como inspiração. Nunca como descarte. Mas os bons tempos hão de voltar meu caro, pois estes que aí estão já são frutas maduras e a idéia que me vem à cabeça não será representada por uma lâmpada, mas sim por uma maçã. Tal qual Newton.

Sou católico. Não praticante. Que rezo à noite, mas só para agradecer.

2007-05-15T12:33:00.000-07:00

O Papa não beijou o chão. Não visitou o Rio de Janeiro. Não inspirou um jingle chiclete. Não tremeu as mãos, não andou com dificuldades. Não virou coro, mascote ou padroeiro de torcida. Não errou no português. Não deixou a gente ver o Massinha ganhar ♪ PAPAPAPAPAPAPAPA - TEMA DA VITÓRIA♪, não saiu da Globo. O Papa não perdoou os traficantes, os defensores do aborto, as adeptas à pílula e os usuários de camisinha. Respingou até para as meninas que ficam, mas pensando bem isso não foi o Papa que falou. O Papa não acreditou na segurança, não foi inspiração para um título divino, não foi POP. É... e como inspiração publicitária, sobrou pra Vossa Santidade a comparação com um torcedor da Gaviões da Fiel. Se Deus é brasileiro. Washington Olivetto é corintiano. ♪ Alô-alô o Papa no Brasil • Alô-alô o Papa no Brasil • Púlpito blindado • Frei Galvão • Missa campal • Canonização • Cuidado com algum agressor • Pega o Papa-movel aí • O Papa-movel vai levar embora eu vou chamar os Bispos♪...

Médicos não passam por isso.

2007-05-14T09:58:00.000-07:00

Como fimose? Você está falando que eu não tenho bons resultados na cama por conta de uma fimose? Fimose! Olha minha pemba direito. Fimose é coisa de criança, veja só. O senhor é médico? Meu nobre: quando tinha nove anos eu mesmo resolvi esta história de fimose. Uma vizinha disse que aquilo era coisa à toa, que pau com pelinha se resolvia em casa. Uma punheta violenta e a quase execução da rola resolveu o problema. Hoje você volta a falar em fimose. Tá bom que a cabeça fica um pouco pra dentro, mas isso é uma característica minha. Uma espécie de assinatura. Só quem já tomou uma canetada conhece rapaz. Diga que é uma disfunção, uma contratura, um estreitamento da... sei lá o que. Só não fala em fimose. E aí, vai internar, tomo uma anestesia geral e você passa a faca? Gasto meu dinheiro com isso? Sabe há quanto tempo convivo com meu pau, ou melhor, sabe há quanto tempo elas convivem com ele? Não vai pensar que eu fico de olho na piroca alheia, mas muita gente é assim. Eu vim aqui pra tentar crescer e você quer tirar? Vou em outro.

Mais um, ou melhor, menos um.

2007-05-12T16:05:00.000-07:00

Já virou rotina meu descontentamento com os resultados de concursos que participo. O problema não é perder. É para quem perder. Não desmerecendo os vitoriosos, mas os julgadores. Na pré-seleção da FIAP, por exemplo, eu e meu dupla Angelo Henrique lemos mil vezes o briefing. O nosso foco era encontrar uma intersecção entre os dois distúrbios alimentares, já que ambos precisavam ser comunicados. Diga-se de passagem, uma tarefa nada fácil. Sei que os dois casos clínicos num estágio avançado se confundem, mas o target não era “meninas de 13 a 20 hospitalizadas”. Nem “meninas com anorexia ou bulimia”. Era: meninas pré-dispostas a desenvolver as doenças (pelo que entendi). Pegar uma das doenças e explorar era o mais fácil a se fazer. Não acho que meu trabalho esteja melhor do que o vencedor, até porque o trabalho vencedor não foi feito em cima do mesmo briefing. Não duvido também da capacidade do júri deste concurso em avaliar um bom anúncio, duvido que eles tenham lido o briefing.

Também é um 12 Times New Roman 12

2007-05-12T14:48:00.002-07:00

Na faculdade todo mundo fica meio maluco. E uma das minhas maluquices foi criar uma ONG de Redatores a favor do desarmamento. Pra isso fiz este texto:
Está é sua arma!
Comprada para proteger?
Usada para aparecer?
Ela já apareceu na hora certa?
Ela parece maior quando você está bêbado?
Ela no trânsito, antes da transa, no trato com o mais forte.
Mais fraco.
Você é mais forte?
Ela é mais forte?
Eu sou mais fraco.
Você se importa ou só porta?
Ela pode ser a porta.
Para cova do seu filho, da sua mulher, do seu poeta.
Vem fazer na mão o que você não faz com nenhuma arma.
Vem brigar.
Com arma você mata.
Com as mãos você briga. Aplaude. Acaricia.
Dá á Deus. Dá adeus.
A quem brigou.
A quem ajudou a nos aumentar.

Minha palavra é muito mais forte que sua pólvora. Ajo como homem e sei que meu diálogo é poderoso e meus punhos potentes. Minha caneta afiada. E sua bala covarde. Mãos que lutam.

Desvirginado.

2007-05-12T14:48:00.000-07:00

Admito e não me envergonho. Com 19 anos. Muito tarde? Apenas me guardei bem. Mas um dia tinha que acontecer. Você tenta se precaver, seus pais dão conselhos, mas quando você menos espera... TCHUM. E o lugar? O ônibus. Sim ele mesmo, o coletivo. Todos compartilharam da minha primeira. Parece estranho, mas virou moda fazer essas coisas neste local. Eu nervoso. Para alguns mais experientes, só o cotidiano, normal. Vinha dormindo, quando de súbito fui apalpado. Acordei e vi que alguns já estavam no clima, me olhavam com olhares misteriosos que nunca tinha visto. Ouvia sussurros e gritos. Logo entrei no clima, levantei as mãos e deixei levar. Dei tudo o que tinha pra dar. Acho que foi o maximo que aquela pessoa já receberá em tais circunstâncias; quarenta e oito reais, na hora a gente dá tudo o que tem, sem problemas, mas depois sempre bate aquele arrependimento.Tomara que eu fique só na primeira. Não quero ser experiente. É uma foda mesmo.

Procura-se.

2007-05-12T14:08:00.000-07:00

Venho comunicar que eu, Diogo Patoilo, pago recompensa para o cidadão, brasileiro ou de qualquer outra nacionalidade, que encontrar uma Grande Idéia. É de fundamental importância que ela ainda esteja viva e apta a desempenhar suas plenas funções. Há tempos estou a sua procura e por saber o tamanho do desafio asseguro recompensa justa. Nem milionária, nem miserável. Justa. Acredito que com um pouco de talento e muita força de vontade há de se achá-la. Mas repito, ela deve ser uma Grande Idéia, impreterivelmente. Seus fins são seletos e o cliente a usufruí-la criterioso. Idéias fracas, pouco desenvolvidas ou ressuscitadas pelo método “chupação intra-anuários” não serão aceitas cabendo ao autor do feito responsabilidade sobre sua captura. Não é recomendado que, ao ter êxito na empreitada, comunique o fato a terceiros. Elas, embora raras, são facilmente roubadas. Há relatos de pessoas que passaram por cima de tudo para consegui-las. Pessoas que são o que são por causa de uma escorregada de mão sobre a idéia alheia.

Perdi.

2007-05-10T20:48:00.000-07:00

Eu nasci vermelho e garanto que vocês também. Tentaram até me limpar, tirar de mim. Mas já estava lá dentro. Nas veias. O vermelho pulsando. E, de alguma forma, ele se misturou com preto. Com branco não poderia, não fico bem de rosa. Mas este mesmo vermelho e preto que me acompanha desde o nascimento foi abandonado por mim. Ontem quando ele mais precisava. Fico até... calma, não vou falar vermelho, envergonhado de não ter sido mais um naquele mar... calma, não vou falar vermelho, de gente que tomou conta do Maracanã. Parabéns foi lindo. Cada voz foi fundamental, cada grito encorajador. Durante 95 minutos o Brasil ouviu a voz do vermelho e preto. Agora é lamentar. Não por ter perdido nesta disputa, mas por não ter entrado nela. Dia das mães é domingo e, que minha mãe não saiba, a mãe que mais lembrarei nos próximos trinta anos é a do juiz que apitou ontem o jogo. Filho da puta. Da puta mesmo. Deixar o jogo rolar como rolou. Só mesmo pra quem está acostumado com zona.

Cannes pra mim só no bar da esquina.

2007-05-09T22:12:00.000-07:00

No momento me encontro um pouco frustrado. Minha viagem para Cannes acaba de ser cancelada. O Leão foi pro brejo, brejo não, foi pra Riviera Francesa. Pro brejo fui eu. Nada de França, nada de Nizan, Chester e Valmir verem meu anúncio, nada de acompanhar o melhor da publicidade mundial ao vivo. Nada. E nada no brejo. Com lodo, sapos, mosquitos e sem Leão. Você pode até descordar, mas eu realmente acreditava que meu anúncio fosse ganhar. Entrar nos 20 então, era batata. Pena que os jurados não pensem a mesma coisa. Agora é desfazer as malas, sonhos e aplaudir quem ganhar. Acho que o nível do Short-list ficou bem legal e credito a minha eliminação ao anúncio da bandeira. Veja ai www.leaoverde2007.com.br . Peças parecidas, a melhor resolvida fica. Mais agências deveriam fazer concursos como este da Nova/SB. Além de ser um baita estimulo, serve pra colocar os nossos pés no chão e vermos que tem muita gente boa por ai. Da próxima vez jurados vocês podem até voltar a colocar meus pés no chão, mas vai ser no da França.

Bancos, esperem sentados por mim.

2007-05-08T21:15:00.000-07:00

Você acompanhou na Folha a divulgação do balaço trimestral dos dois maiores bancos privados do Brasil? É. Estão numa disputa alucinada pra vê quem tem mais. Um fatura 1,7bi e cresce 20% o outro 1,9bi e cresce 30%... briga de cachorro grande. Também, como não crescer. Quando se deixa dinheiro lá (leia-se empresta para eles) paga. Quando pega, paga mais ainda. É justo? Não sei. Mas pra mim, simples mortal correntista de poupança para não pagar tarifa, o crescimento dos bancos só pode ser visto de uma maneira: o tamanho da fila. Um é completo, todos os guichês ocupados, cadeiras repletas e fila completinha. E se quiser se distrair com uma boa leitura eles oferecem um livro. Ocupe a mente. Não fique nervoso. Não perca a razão. O outro, para não ficar atrás, também tem fila para você. Ai você lá, horas. Mira o caixa, e ele: pensando no ontem. No hoje. No amanhã. Pensa em mim porra! Mas banco é assim mesmo. Todo mundo puto. Do continuo ao cliente. Só o ladrão feliz. E não estou falando dos armados.

Todo dia será assim.

2007-05-08T08:09:00.000-07:00

Bem, pouca gente sabe que sou redator. Pouca gente mesmo, talvez uns 10. Quem se interessa pelo que faço sabe apenas que sou publicitário. E imagina um mundo cercado de tecnologia ao meu redor. O que não tem nada a vê. Com lápis e papel a coisa já funciona. Pois se você não sabe sou redator. E é assim, letra após letra, palavra após palavra, frase após frase que resolvi levar a vida. No papel. No PC. No I-book. Ou em qualquer outro lugar que permita um registro, do papiro ao touchscreen. É só escrever. E é isso que vim fazer aqui. Só escrever. Sobre tudo e sobre todos. É a única forma de treinar aquilo que tenho feito cada vez menos. Escrever. Sou redator. E daqueles em início de carreira. Com um grande problema para administrar. Como redator: escritos, meus erros são para sempre. O nome do blog se refere ao número de linhas no Word que todos os textos irão conter 12, à fonte Times New Roman e ao corpo dela:12. De forma alguma recomendo meus textos como leitura obrigatória. Eles são escrita obrigatória, mas só para mim.